“Ми — Xbox”. Знову. Ігровий підрозділ Microsoft змінив логотип, окреслив вектор розвитку та головні пріоритети

В ігровому підрозділі Microsoft великі зміни. Незабаром після того, як нова керівниця Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) оголосила про зниження ціни на Xbox Game Pass та виключення з підписки нових частин Call of Duty, вона, спільно з віце-президентом і директором з контенту Xbox Меттом Бути, опублікувала лист, у якому розкрила нову стратегію компанії.

Зовнішні зміни

Шарма оголосила, що підрозділ в усіх сенсах повертається до витоків, тому Microsoft Gaming перейменовується назад в Xbox — це має допомогти краще позиціонувати бренд.

Компанія трохи оновила логотип, він отримав більше зеленого кольору та відсилає до “золотого віку” Xbox.

Щоб реалізувати наш головний план, нам потрібно змінити сам підхід до роботи. Найкращих результатів ми досягаємо тоді, коли вся система рухається як єдине ціле. Назва Microsoft Gaming відображає нашу структуру, але не передає наших амбіцій. Тому ми повертаємося до витоків і змінюємо назву команди. Ми — Xbox.

Не лише видавництво

Компанія не хоче стати лише видавцем для мультиплатформеного випуску своїх ігор і проектів сторонніх розробників і повертається до створення ексклюзивів — подробиць про це поки немає, але навряд чи слід чекати, що ігри будуть виходити тільки на консолях Xbox. Швидше за все, вони з'являться і на PC, а от платформи конкурентів або повністю будуть ігноруватися, або тайтли з'являться на них значно пізніше після релізу.

Пріоритети Xbox

Аша Шарма заявила, що деякі рішення попереднього керівництва будуть переглянуті, а подальший розвиток Xbox враховуватиме негативний досвід. Компанія збільшить присутність бренду на ринку PC та скорегує ціноутворення своїх ігор та сервісів, щоб зробити їх доступнішими.

Одним із головних завдань є розширення аудиторії Xbox Game Pass і створення чіткої структури, щоб користувачі завжди розуміли, скільки вони будуть платити і за що.

Також компанія робить велику ставку на консоль наступного покоління Xbox Project Helix та мобільний геймінг, особливо в регіонах, де Xbox не користується широкою популярністю (Китай).

Xbox прагне створити глобальну платформу, яка об'єднає гравців і розробників по всьому світу. Основою екосистеми залишаться консолі з преміум-геймінговим досвідом, а хмарні технології дозволять запускати ігри на будь-яких пристроях. Користувачі зможуть грати там, де їм зручно — при цьому ігри, прогрес, друзі та профіль будуть доступні на консолях, PC, мобільних пристроях та в хмарі.

Xbox будується навколо трьох принципів: доступності, персоналізації та відкритості. Ми плануємо впровадити гнучку цінову модель, щоб спростити вхід для нових користувачів. Система буде адаптуватися під гравця: пропонувати релевантний контент, давати більше можливостей для налаштування і допомагати знаходити однодумців. При цьому платформа залишиться відкритою для всіх розробників — від незалежних авторів до найбільших студій — надаючи їм інструменти для виходу на глобальну аудиторію і довгострокового розвитку проектів.

У листі Аши Шарми та Метта Бути наводяться чотири напрями, які стануть основними для розвитку Xbox: “залізо”, контент, користувацький досвід та сервіси.

Залізо

• Зміцнення поточного покоління консолей;
• розвиток проекту Xbox Project Helix;
• створення зручних аксесуарів;
• розширення екосистеми пристроїв та варіантів вибору.

Контент

• Розвиток і розширення популярних ігрових франшиз;
• зміцнення партнерств із сторонніми видавцями;
• вихід на нові ринки, включаючи Китай та мобільну аудиторію;
• підтримка ігор-сервісів та довгостроковий розвиток проектів;
• посилення платформ для творчості, таких як Minecraft, The Elder Scrolls та Sea of Thieves.

Користувацький досвід

• Покращення базових функцій Xbox для гравців та партнерів;
• перетворення Xbox на найкращу платформу для розробників;
• переробка системи рекомендацій, персоналізації та соціальних функцій.

Сервіси

• Зміцнення Game Pass з чітким позиціонуванням та сталою моделлю;
• повернення до стабільного зростання бізнесу при строгому контролі витрат;
• розвиток хмарного геймінгу з акцентом на швидкість та стабільність;
• використання угод та поглинань для прискорення зростання.

Джерело: Xbox Wire