У Snapchat з’явився новий рекламний формат у вигляді чат-ботів: що змінилося

Snapchat почав впроваджувати новий формат реклами — так звані спонсоровані ШІ-агенти. Йдеться про функцію AI Sponsored Snaps, яка дозволяє брендам взаємодіяти з користувачами у форматі чат-ботів безпосередньо в розділі Chat.

Що відомо

Такі повідомлення позначаються як реклама (Ad) і виглядають як звичайні діалоги. Після відкриття чату користувач може ставити запитання ШІ-агенту про продукти чи послуги компанії. Першим партнером у цьому форматі стала Experian — бот пропонує поради щодо заощаджень, покращення кредитного рейтингу, а також підбирає кредитні картки та позики.

Фактично мова йде про новий рівень так званої "розмовної реклами", де штучний інтелект не просто показує оголошення, а веде діалог і підштовхує користувача до певних фінансових рішень. Очікується, що такі агенти будуть орієнтовані на збільшення прибутку партнерів через рекомендації продуктів.

Водночас виникає питання щодо цінності такого інструменту для користувачів. Адже подібні запити вже можна ставити універсальним чат-ботам на кшталт Gemini або Claude, які не прив’язані до конкретного бренду.

Попри це, Snap робить ставку на інтеграцію реклами в повсякденну комунікацію користувачів. Новий формат може стати черговим кроком до глибшої монетизації месенджерів через інструменти штучного інтелекту.

Джерело: Snap Inc.