Проблеми навіть у Apple: на тлі кризи пам'яті глобальні продажі планшетів впали на 10%

Світовий ринок планшетів увійшов у фазу спаду. За даними дослідницької агенції Omdia у II кварталі 2026 року поставки планшетів зменшилися на 10% у річному вираженні і склали 36 млн штук. Вперше за тривалий час ринок порушив звичну сезонність, коли у другому кварталі спостерігалося зростання відвантажень завдяки підготовці до навчального року.

За словами керівника Omdia Хімані Мукки (Himani Mukka), за останні два роки це одне з найрізкіших падінь. Однак спад був очікуваним. На тлі дефіциту компонентів виробники перерозподіляють обмежені ресурси на користь флагманських та преміальних моделей із вищою маржинальністю. Щоб компенсувати зниження поставок недорогих пристроїв, компанії роблять ставку на розвиток сервісів, інтеграцію AI та оновлення стратегій продажів.

Топ-5 виробників планшетів (II квартал 2026)

• Apple зберегла лідерство з часткою ринку 38%, відвантаживши 13,5 млн iPad, але це все одно спад на 8% у річному вираженні. Основну частину поставок становила базова модель iPad, тоді як на Air і mini припала менша частина.
• Samsung зайняла друге місце — близько 6 млн пристроїв (-13%). Компанія фокусується на більш дорогих моделях для захисту рентабельності.
• Lenovo стала єдиною компанією з першої п'ятірки, яка показала зростання — поставки зросли на 27%. Цьому сприяли як реальний попит, так і закупівлі дистриб'юторами у канали продажів перед очікуванним підвищенням цін та промо-акціями.
• Xiaomi розташувалася на четвертій позиції: 2,8 млн штук (-7%). Попит підтримується на домашньому ринку в Китаї та в Азійсько-Тихоокеанському регіоні.
• Huawei замкнула топ-5 з результатом 2,7 млн штук (-16%).

Більшість аналітиків сходяться на думці, що в найближчий рік криза на ринку комплектуючих не тільки не завершиться, а й може стати ще сильнішою, тому покупцям не варто сподіватися, що ціни знизяться (скоріше за все, вони ще зростуть), а бізнесу слід готуватися до ще більшого падіння попиту.

Джерело: Omdia