Смартфони за $100 стають історією: як ШІ-бум убиває бюджетні пристрої

Купити новий смартфон за ціною вечері в непоганому ресторані стає дедалі складніше. У другому кварталі 2026 року ринок США наочно продемонстрував: ера надбюджетних пристроїв добігає кінця. Згідно з даними Counter Research, продажі смартфонів загалом просіли на 5% порівняно з минулим роком, але справжня катастрофа відбулася в нижньому ціновому сегменті.

Пристрої дешевше $100 (4500 грн) фактично зникли з радарів — їхні продажі обвалилися на 64%. Виробники опинилися в лещатах: маржа в цьому сегменті й раніше була символічною, а тепер стала від’ємною. Компанії або припиняють постачання таких моделей, або змушені переглядати цінники в бік збільшення через подорожчання оперативної та флеш-пам'яті.

Коли пам'ять потрібніша серверам, ніж людям

Головним винуватцем «смерті» дешевих телефонів став бум генеративного штучного інтелекту. Великі оператори хмарної інфраструктури агресивно скуповують компоненти для своїх ІІ-систем. Через цей аномальний ріст попиту на компоненти ціни на пам'ять для споживчої електроніки злетіли. Для виробників преміальних моделей це неприємно, але не смертельно, а от для бюджетного сегмента — це вирок.

До технологічних факторів додалася геополітика. Конфлікти на Близькому Сході спровокували здорожчання палива та інших товарів, що ще сильніше вдарило по попиту з боку покупців, які зазвичай обирали найдешевші варіанти.

Гравці вищої ліги тримають удар

Цікаво, що криза майже не зачепила лідерів ринку. Продажі чотирьох найбільших брендів — Apple, Samsung, Motorola та Google — знизилися лише на 4%. Водночас інші виробники втратили майже половину обсягів (45%). Секрет стійкості простий: ефект масштабу. Великі корпорації мають значно сильніші позиції в переговорах з постачальниками та закупають комплектуючі на вигідніших умовах.

Навіть у сегменті пристроїв за передплатою, де загальні продажі впали на 11%, Samsung та Motorola примудрилися зміцнити свої позиції. Щоправда, за це доводиться платити покупцям. Motorola вже підняла ціни на деякі моделі лінійки Moto G, а Samsung у липні зробила Galaxy A17 дорожчим на $50 (2 200 грн).

Нова реальність: 200–300 доларів як «новий бюджет»

Схоже, поняття «дешевий смартфон» у 2026 році остаточно змістилося в іншу категорію. Сегмент пристроїв вартістю $200–300 (8 900–13 400 грн) за рік потроїв свою частку ринку. Користувачі, які раніше шукали ультрабюджетні рішення, тепер змушені або платити більше, або взагалі відкладати покупку. Аналітики ринку констатують: епоха смартфонів «за копійки» офіційно завершена.

Поки одні бренди борються за виживання в умовах дефіциту пам'яті, інші створюють футуристичні концепти на кшталт iQOO X з акумулятором на 15 000 мА/г, заглядаючи далеко за межі поточного десятиліття.