Електрична Ferrari за ціною літака: модель Luce продали на аукціоні за $40 млн
Перший повністю електричний Ferrari Luce довів, що фанати бренду готові платити за відсутність звуку двигуна неймовірні гроші — якщо це ексклюзив. На благодійному аукціоні Sotheby's у Каліфорнії персоналізований екземпляр моделі пішов з молотка за 40 000 000$ (1 640 000 000 грн). Це абсолютний рекорд вартості для нового автомобіля, коли-небудь проданого через аукціон.
Ексклюзивність програми Tailor Made
У центрі уваги опинилася не просто серійна машина, а перший виробничий випуск програми Luce, створений у межах підрозділу Ferrari Tailor Made. Цей напрямок дозволяє найзаможнішим клієнтам налаштовувати авто під власні примхи. Конкретний екземпляр отримав унікальне напівматове покриття кузова та низку спеціально виготовлених деталей, які не зустріти у звичайних версіях.
Торги відбулися під час Monterey Car Week — головної тусовки колекціонерів у Каліфорнії. Хоча ім'я покупця залишилося в таємниці, відомо, що всі отримані кошти будуть спрямовані до фонду Ferrari для фінансування освітніх програм.
Дизайн проти очікувань ринку
Цікаво, що такий фінансовий успіх стався на фоні досить прохолодної реакції ринку на анонс моделі три місяці тому. Тоді Ferrari встановила стартову ціну на Luce на рівні близько 550 000€ (24 420 000 грн), що еквівалентно приблизно 640 000$ (26 240 000 грн). Перехід на електротягу та радикально новий дизайн, що відрізняється від звичних ліній Маранелло, змусили інвесторів понервувати.
Одразу після презентації акції компанії просіли. Аналітики пояснювали це завищеними очікуваннями та неприйняттям нового вигляду автомобіля. Проте генеральний директор Бенедетто Вінья (Benedetto Vigna) зберігає спокій. Він запевняє, що виробник орієнтується як на відданих фанатів, так і на нову аудиторію, якій близька електрифікація.
Фінансовий оптимізм Маранелло
Попри суперечки навколо дизайну, реальні цифри говорять на користь Ferrari. Компанія вже підвищила прогноз на весь 2026 рік після того, як результати другого кварталу перевершили очікування Уолл-стріт. Головним драйвером зростання став неочікувано високий попит на персоналізацію автомобілів, що ми й побачили на прикладі Luce за 40 мільйонів.
На біржах у Мілані акції Ferrari з початку року зросли майже на 12%. Схоже, стратегія переходу на електрику, попри скепсис «бензиноголових», починає приносити плоди. Поки інші бренди лише мріють про такі чеки, Ferrari успішно монетизує свій статус навіть без запаху палива.
Електрифікація преміальних брендів стає мейнстримом, і навіть традиційні гравці готують відповіді. Наприклад, майбутній BMW i3 (Neue Klasse) вже отримує аванси від експертів, хоча Ferrari Luce грає в зовсім іншій лізі — лізі колекційних артефактів.