McLaren змінює обличчя: ностальгія за Новою Зеландією та мільярдні інвестиції

Коли компанія з такою історією, як McLaren, вирішує змінити логотип, це зазвичай означає або глибоку кризу, або спробу нагадати всім, хто тут «батько». У 2026 році британці обрали другий шлях. Об’єднавши під єдиною візуальною мовою McLaren Automotive та McLaren Racing, бренд вирішив, що настав час для великого перезавантаження. Це відбувається на тлі знакових подій: тисячної гонки у Formula 1 та анонсу нового гіперкара для чемпіонату світу з гонок на витривалість.

Ностальгія як двигун прогресу

Центральним елементом оновлення став новий шрифт напису McLaren. Дизайнери не стали вигадувати велосипед у метавсесвіті, а просто подивилися на старі фотографії. Натхненням послужила вивіска сімейної заправки Брюса Макларена (Bruce McLaren) у Ремуері, передмісті Окленда. Саме там, у гаражі батьків, майбутня легенда автоспорту збирала свій перший переможний болід. Це виглядає як спроба додати бренду «душі» в епоху, коли все стає занадто цифровим та стерильним.

Символи, які неможливо вбити

Попри рестайлінг, деякі «священні корови» бренду залишилися недоторканими:

• Speedmark: той самий впізнаваний символ, що прикрашає капоти та боліди;
• Колір папая: основа візуального коду, яку тепер доповнили розширеною палітрою;
• Speedy Kiwi: маленька пташка ківі, що нагадує про батьківщину засновника.

За словами креативного директора McLaren Automotive Девіда Вудхауса (David Woodhouse), ця еволюція фізично втілює амбіції та драйв, які формують майбутнє компанії. А маркетинговий директор McLaren Racing Лу Мак’юен (Lou McEwen) додає, що нова айдентика — це міст між спадщиною та майбутнім. Звучить красиво, але за цими словами стоять цілком реальні 626$ млн (25.7 млрд грн) інвестицій у розширення виробництва у Великій Британії.

Від суперкарів до кросоверів

2026 рік став для McLaren часом великих обіцянок. Окрім візуальних змін, компанія готує ґрунт для радикального розширення модельного ряду. На офіційному сайті McLaren вже з’являються натяки на те, що бренд більше не обмежуватиметься лише двомісними спортивними купе. Головна інтрига — поява першого в історії марки кросовера. Так, навіть найбільш консервативні виробники здаються під натиском ринку, але в McLaren обіцяють, що це буде «правильний» SUV, який не зганьбить прізвище Брюса.

Поки що ж ми маємо McL 6GT — сучасне втілення бачення засновника, яке поєднує в собі розкіш та дику динаміку. Це не просто чергова іграшка для мільйонерів, а маніфест того, куди рухається компанія: більше технологій, більше зв'язку з історією та, звісно, більше прибутку.

До речі, поки McLaren займається своєю ідентичністю, у світі великих медіа теж не спокійно — нещодавно стало відомо, що Paramount врегулювала антимонопольний позов, що може призвести до тектонічних зсувів у кіноіндустрії.