Барбі-трафік на Allo.ua зріс утричі напередодні прем'єри фільму з Марго Роббі
Національний маркетплейс АЛЛО проаналізував, як клієнти відреагували на прем’єру фільму «Барбі» з Марго Роббі у головній ролі, та чи зросли продажі відомої ляльки на маркетплейсі.
Що відомо
Лялька Barbie, створена у 1959 році компанією Mattel, завжди була популярною – вона користувалася стабільним попитом серед клієнтів на allo.ua ще задовго до виходу фільму. Проте напередодні прем'єри фільму, 18-19 липня, онлайн-трафік на картки товарів з серії Barbie зріс утричі порівняно з середнім аналогічним трафіком влітку. Після прем'єри спостерігається подальше зростання пошукового трафіку. Зазвичай попит на персонажів фільмів та мультфільмів зростає впродовж 1-2 тижнів після прем'єри, тож в компанії очікують на зростання продажів дещо пізніше, адже фільм вийшов на великі екрани в Україні лише 21 липня 2023 року.
Продавцем ляльок та аксесуарів серії Barbie є не лише компанія АЛЛО, а й партнери-мерчанти, що зареєстровані та працюють на національному маркетплейсі. Наразі серед пропозицій є власне ляльки Barbie, лялькові набори з ними, а також різноманітні аксесуари, як-от фургони та единороги. Barbie може бути чудовим подарунком, якому зрадіє дівчинка у віці 3-12 років.
5 найпопулярніших моделей Barbie на allo.ua:
- Лялька Barbie «Сяючий хвостик», серія ляльок Дрімтопія.
- Ігровий набір Barbie СПА-салон.
- Лялька Barbie у довгій райдужній сукні, серія ляльок Barbie Extra.
- Лялька Barbie «Поп-зірка», серія ляльок «Я можу бути».
- Лялька Barbie з аксесуарами «Святкова вечірка», серія «Кольорове перевтілення».
«Очевидно, що фільм вплинув на загальний тренд Barbiecore, а рожевий став найпопулярнішим кольором цього літа. Втім, клієнти АЛЛО поки не поспішають скуповувати ляльки Barbie для своїх дітей. По-перше, чимало жінок з дітьми досі перебувають за кордоном, а це значний сегмент наших клієнтів. По-друге, наближається сезон підготовки до школи, тож він, вочевидь, більш актуальний через анонсування повернення шкіл до офлайн-навчання. Очікувано, що під впливом фільму продажі Barbie та всього, з нею пов'язаного, зростуть наступного кварталу», – коментує Катерина Рижкова, категорійний менеджер департаменту іграшок маркетплейса АЛЛО.
Зазвичай пік продажів іграшок, зокрема, й ляльок Barbie, припадає на листопад-грудень – період «Чорної п'ятниці» та придбання новорічних подарунків для рідних та друзів. В цей час продажі категорії зростають на 80%. Останніми роками значних змін у попиті на іграшки Barbie не відбувалося, сама ж Barbie посідає за продажами на маркетплейсі друге місце після ляльки LOL Surprise.