Huawei оголосила про «остаточне повернення» на ринок смартфонів: амбіції, чіпи та HarmonyOS
Китайський технологічний гігант Huawei, схоже, втомився від статусу «компанії під санкціями» та вирішив офіційно оголосити про свій тріумфальний камбек. Під час презентації нових продуктів, серед яких засвітилися Mate 80 Fan Edition та серія Enjoy 90, генеральний директор підрозділу споживчих товарів Хе Ган (He Gang) видав порцію оптимізму, гідну підручників з антикризового менеджменту. За його словами, компанія не просто вижила, а повернулася на вершину мобільного бізнесу.
Шлях до самодостатності: Kirin та HarmonyOS
Головний меседж Хе Гана полягав у тому, що Huawei змогла збудувати власну «фортецю», незалежну від американських технологічних рішень. Це звучить красиво, але за цим стоїть колосальна робота над власними чіпами серії Kirin та операційною системою HarmonyOS. Відмова від Android-коріння на користь HarmonyOS NEXT стала тим самим рубіконом, який компанія перейшла, щоб більше не залежати від ліцензій Google чи архітектур, які можуть перекрити одним підписом у Вашингтоні.
Тепер у Huawei запевняють, що їхні нові пристрої працюють швидше та стабільніше завдяки глибокій оптимізації заліза та софту. Це класична стратегія Apple, але з китайським колоритом та в умовах жорсткого дефіциту літографічного обладнання. Проте, судячи з фінансових звітів, які демонструють стабільне зростання виручки, ринок Китаю проковтнув цю ідею з апетитом.
Від мас-маркету до ультрапреміуму
Стратегія повернення базується на тотальному охопленні всіх цінових сегментів. Якщо раніше основний акцент робився на флагмани Mate та Pura (колишня серія P), то зараз компанія активно тиснутиме на масовий ринок через лінійки Nova та Enjoy. Представлений Enjoy 90 — це спроба завоювати серця тих, хто не готовий віддавати дві зарплати за смартфон, але хоче бренд з історією.
Хе Ган підкреслив, що компанія сформувала «повноцінну конкурентну сферу». Це означає, що Huawei більше не грає в наздоганялки, а намагається диктувати правила гри, принаймні на внутрішньому ринку. Але справжній виклик — це глобальний сегмент. Повернутися в Європу чи Латинську Америку без сервісів Google — завдання зі зірочкою, навіть якщо ваші камери знімають краще за всіх у світі.
Глобальні плани та реальність
Заява про націленість на глобальний сегмент виглядає як виклик усій індустрії. Компанія робить ставку на те, що користувачі вже достатньо втомилися від дуополії iOS та Android, щоб спробувати щось третє. Звісно, це супроводжується «креативними функціями» та покращеними чіпами, назви яких тримають у секреті до останнього моменту, щоб не провокувати нові розслідування регуляторів.
Чи зможе Huawei повторити свій успіх 2019 року, коли вона ледь не стала номером один у світі? Питання відкрите. Але впевненість, з якою керівництво говорить про «фінальну перемогу», натякає: запас міцності у компанії значно більший, ніж здавалося скептикам кілька років тому.
До речі, успіхи виробника підкріплюються і реальними продажами: флагманська модель Huawei Mate 80 вже розійшлася тиражем у 4 мільйони одиниць, а амбіції менеджменту сягають позначки у 20 мільйонів пристроїв.
