Завершення експерименту: Xiaomi Civi не з'явиться в майбутніх лінійках

Здається, епоха пристроїв, які намагалися бути аксесуарами більше, ніж гаджетами, добігає логічного завершення. Відомий інсайдер Digital Chat Station, чиї прогнози зазвичай збуваються частіше, ніж обіцянки політиків, повідомив про припинення розвитку лінійки Xiaomi Civi. На пряме запитання користувачів про майбутнє серії інформатор відповів максимально лаконічно: проєкт «закрито», та ознак його повернення в найближчому майбутньому немає.

Фінал гламурного експерименту

Ці відомості фактично ставлять крапку в багатомісячних спекуляціях. Раніше мережею ширилися чутки, нібито компанія готує Civi 6, який мав би отримати топовий чип Snapdragon 8 Elite, камеру на 200 МП та навіть окрему фізичну кнопку для функцій штучного інтелекту. Проте реальність виявилася прозаїчнішою: слабкі продажі попередніх моделей змусили менеджмент переглянути стратегію. Коли цифри в звітах не сходяться, навіть «найстильніший» дизайн не рятує від оптимізації портфоліо.

Стиль проти прагматизму

Серія Civi дебютувала у 2021 році як спроба завоювати жіночу аудиторію. Xiaomi зробила ставку на тонкі корпуси, незвичні кольори та просунуті фронтальні камери з купою «покращувачів» обличчя. За час існування лінійки ми побачили чимало ітерацій: від оригінального Civi до Xiaomi 14 Civi (який на певних ринках фігурував як 15 Civi). Останні моделі намагалися всидіти на двох стільцях, пропонуючи не лише зовнішність, а й непогане залізо, але цього виявилося замало.

Варто зазначити, що Digital Chat Station має високий кредит довіри. Саме він першим точно розкрив характеристики Xiaomi 15 та 15 Pro, а також передрік ранній вихід SoC Dimensity 9400. Якщо він каже, що серія пішла на спокій, то шанси побачити Civi 6 близькі до нуля.

Що ми втрачаємо (або ні)

Основна проблема Civi полягала в жорсткій внутрішній конкуренції. Покупцеві було важко пояснити, навіщо обирати нішевий «стильний» пристрій, якщо за ті самі гроші можна взяти базовий флагман або потужний субфлагман Redmi. В умовах, коли ринок перенасичений, Xiaomi, ймовірно, вирішила зосередитися на основних лінійках, інтегруючи напрацювання щодо дизайну та селфі-камер у масові моделі. Це виглядає як прагматичний крок у світі, де за «красиві очі» вже давно ніхто не переплачує.

Подібні зміни в стратегії бренду відбуваються не вперше. Нещодавно стало відомо, що Xiaomi 12 та Poco X5 офіційно все — компанія припинила підтримку одинадцяти моделей, що ще раз підкреслює курс на очищення модельного ряду від застарілих та нерентабельних проєктів.