LG може «зав’язати» з телевізорами: чому корейський гігант дивиться в бік Китаю
Колись телевізори LG були синонімом технологічної переваги та престижу, але сувора реальність 2026 року диктує нові правила. Південнокорейський гігант LG Electronics, схоже, втомився боротися з вітряками та розглядає можливість радикальної реструктуризації свого телевізійного підрозділу — аж до його повного продажу китайським конкурентам.
Китайський тиск та втрата лідерства
Згідно з даними аналітичного агентства Omdia, частка LG на світовому ринку телевізорів впала до скромних 10%. Це не просто цифра — це діагноз. Компанія вже офіційно пропускає вперед китайських важковаговиків у особі TCL та Hisense. Останні не просто демпінгують цінами, а й стрімко нарощують технологічну експертизу, роблячи корейські пропозиції менш привабливими для масового споживача.
Ситуація ускладнюється тим, що LG Display — виробниче крило корпорації — фактично вийшло з гри на ринку великих LCD-панелей. Це створило парадоксальну ситуацію: LG Electronics тепер змушена закуповувати екрани у сторонніх постачальників, часто у тих самих китайців, з якими вона конкурує на полицях магазинів. Власна екосистема розвалилася, а закуповувати комплектуючі «на стороні» на вигідних умовах стає дедалі важче.
Рентабельність телевізійного напрямку LG останніми роками коливається в межах 1–2%. У перекладі з мови фінансистів це означає «працюємо за їжу». За останніми звітами, підрозділ взагалі став збитковим. Навіщо утримувати величезну структуру, яка не приносить прибутку, якщо можна піти шляхом Sony?
Японці свого часу вчасно зрозуміли, що тримати повний цикл виробництва — це шлях у нікуди. Зараз Sony фокусується на програмному забезпеченні та обробці зображення, використовуючи панелі сторонніх виробників. LG може зробити те саме: залишити бренд, але віддати «залізо» на аутсорс або взагалі продати частку в бізнесі стратегічному партнеру.
Переговори в Пекіні
Чутки про продаж не виникли на порожньому місці. Топменеджери LG нещодавно відвідали Пекін, де мали закриті зустрічі з представниками Hisense. Хоча офіційно це називають «обговоренням партнерства», ринок сприйняв це як сигнал про підготовку до великого розпродажу. Схожа схема вже реалізується між Sony та TCL, де японські пристрої під марками Bravia фактично стають оболонкою для китайського начиння.
Для LG це може бути шансом зосередитися на більш перспективних напрямках, наприклад, на компонентах для електромобілів або B2B-рішеннях. А телевізори... що ж, можливо, скоро ми побачимо написи «Designed by LG» на пристроях, зібраних на заводах Hisense.
Поки LG вирішує долю свого преміального сегмента, китайські бренди продовжують захоплювати ринок доступних рішень. Наприклад, бюджетний геймерський монітор Xiaomi G25i 2026 пропонує частоту 250 Гц всього за 195$ (8600 грн), що робить конкуренцію в бюджетному секторі ще жорсткішою.