Apple: Die meisten Benutzer von iOS 15 lehnen personalisierte Werbung ab; keine Auswirkungen auf die Conversions von App Store Search Ads

Apple baut sein Search Ads-Geschäft aus. In einer Präsentation vor Werbekunden heute, erhalten von 9to5Mac, betont das Unternehmen, dass sich die überwiegende Mehrheit der Nutzer trotz des anhaltenden Wachstums von Search Ads für ein Erlebnis entscheidet, das nicht auf personalisierter Werbung beruht.

App Store-Suchanzeigen und personalisierte Anzeigen

Apple wird dieses Briefing heute Werbepartnern präsentieren. Es wird erklärt, dass Apple Search Ads „Werbetreibenden dabei hilft, ihr Geschäft zu erweitern, während sie den Benutzern die Kontrolle darüber geben, wie ihre Daten verwendet werden“.

Apples Schwerpunkt in der heutigen Präsentation geht aus einem erhaltenen Slide-Deck hervor 9to5Mac, ist, dass Suchanzeigen nur sehr wenig auf personalisiertes Targeting angewiesen sind und die Conversion-Raten praktisch nicht beeinträchtigt werden.

Mit iOS 15 hat Apple eine neue Aufforderung hinzugefügt, wenn ein Benutzer den App Store zum ersten Mal öffnet. Die Aufforderung erklärt personalisierte Anzeigen, „die Ihnen helfen, Apps, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, die für Sie relevant sind“. Die Eingabeaufforderung gibt Benutzern die Möglichkeit, personalisierte Werbung ein- oder auszuschalten.

Laut von Apple aggregierten Daten stammten 78 % des iOS-Suchvolumens im App Store von Geräten mit deaktivierter personalisierter Werbung. Dies bedeutet effektiv, dass sich 78 % der Benutzer für „Personalisierte Werbung deaktivieren“ entscheiden, wenn sie die Aufforderung zum ersten Mal im App Store sehen.

Zusätzliche Daten von Apple zeigen, dass personalisierte Werbung es Benutzern ermöglicht, fast die gleiche Anzahl von Menschen zu konvertieren wie diejenigen ohne personalisierte Werbung. Bei Kunden, die sich für personalisierte Anzeigen entschieden haben, sehen Werbetreibende eine Konversionsrate von 62,1 %. Bei Nutzern mit deaktivierter personalisierter Werbung beträgt diese Conversion-Rate 62,5 %.

In der Präsentation für Werbetreibende erklärt Apple, dass viele Entwickler besser dran wären, wenn sie Nutzer ansprechen würden, bei denen personalisierte Werbung deaktiviert ist. Dies liegt daran, dass der Pool von Benutzern mit deaktivierter personalisierter Werbung größer ist als der Pool von Benutzern, die sich angemeldet haben.

App Store Search Ads werden mit einem auktionsbasierten Gebotssystem berechnet. Da es mehr Benutzer gibt, die personalisierte Werbung deaktiviert haben, werden die Preise niedriger sein. Und auch hier sind die Anzeigen genauso effektiv, wenn nicht sogar noch effektiver.

Schließlich ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Daten ausschließlich für die ersten Werbemaßnahmen von Apple im App Store gelten. Es bezieht sich nicht auf die App-Tracking-Transparenz, die für Werbung von Drittanbietern gilt.

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