Apple: la maggior parte degli utenti di iOS 15 rinuncia agli annunci personalizzati; nessun impatto sulle conversioni di annunci di ricerca dell'App Store

Apple sta espandendo la sua attività di Search Ads. In una presentazione ai clienti pubblicitari di oggi, ottenuta da 9to5Mac, l'azienda sottolinea che, anche se gli annunci di ricerca continuano a crescere, la stragrande maggioranza degli utenti sta optando per un'esperienza che non si basa sulla pubblicità personalizzata.

Annunci di ricerca dell'App Store e annunci personalizzati

Apple presenterà questo briefing oggi ai partner pubblicitari. Spiega che Apple Search Ads aiuta "gli inserzionisti a espandere le loro attività dando agli utenti il ​​controllo sui propri dati su come vengono utilizzati".

L'enfasi di Apple nella presentazione di oggi, secondo una presentazione ottenuta da 9to5Mac, è che gli annunci della rete di ricerca si basano molto poco sul targeting personalizzato e i tassi di conversione non sono praticamente influenzati.

Con iOS 15, Apple ha aggiunto una nuova richiesta quando un utente apre l'App Store per la prima volta. Il messaggio spiega che gli annunci personalizzati "ti aiutano a scoprire app, prodotti e servizi che sono rilevanti per te". Il prompt offre agli utenti la possibilità di attivare annunci personalizzati o di disattivarli.

Secondo i dati aggregati da Apple, il 78% del volume di ricerca iOS sull'App Store proveniva da dispositivi con annunci personalizzati disattivati. Ciò significa in effetti che il 78% degli utenti sceglie di "Disattivare gli annunci personalizzati" quando vede la richiesta per la prima volta nell'App Store.

Ulteriori dati di Apple mostrano che gli annunci personalizzati consentono agli utenti di convertire quasi la stessa quantità di persone di quelli senza annunci personalizzati. Per i clienti che hanno attivato gli annunci personalizzati, gli inserzionisti vedono un tasso di conversione del 62,1%. Tra gli utenti con annunci personalizzati disabilitati, il tasso di conversione è del 62,5%.

Nella presentazione agli inserzionisti, Apple spiega che molti sviluppatori farebbero meglio a prendere di mira gli utenti che hanno disabilitato gli annunci personalizzati. Questo perché il pool di utenti con annunci personalizzati disabilitati è più grande del pool di utenti che hanno aderito è molto più piccolo.

Gli annunci di ricerca dell'App Store hanno un prezzo con un sistema di offerte basato su aste. Poiché ci sono più utenti che hanno disabilitato gli annunci personalizzati, i prezzi saranno inferiori. E ancora, gli annunci sono altrettanto efficaci, se non più efficaci.

Infine, è importante ricordare che questi dati si applicano esclusivamente agli sforzi pubblicitari di prima parte di Apple nell'App Store. Non si riferisce alla trasparenza del tracciamento delle app, che si applica alla pubblicità di terze parti.

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