Facebook zeigt Ihnen Anzeigen mit der gleichen Technologie, die Apple zur Identifizierung von Kinderpornografie verwenden würde
Die Redaktion von gg hat bereits über die neue Initiative von Apple berichtet, Fotos auf den Geräten der Nutzer zu identifizieren, die mit einer einzigen Datenbank für Kinderpornografie übereinstimmen. Die Initiative hat viel Aufsehen erregt, und einige Medien haben sich beeilt, das Ende der Privatsphäre von iOS-Nutzern zu verkünden. Tatsächlich steht Apple kurz vor der Pleite, wie jeder schon seit Jahren weiß.
Plötzlich erhielten wir ähnliche Nachrichten von Apples ewigem Widersacher, dem sozialen Netzwerk Facebook. Plötzlich stellt sich heraus, dass das Unternehmen von Mark Zuckerberg plant, die Vorlieben der Nutzer zu erkennen und seine Werbung direkt auf die Geräte dieser Nutzer auszurichten. Und ebenso plötzlich nennt sie diesen Ansatz eine Methode zur Verbesserung der Privatsphäre.
Das riesige Geschäft von Facebook beruht auf der Möglichkeit, Nutzer im gesamten Internet zu verfolgen. Doch dank der sich abzeichnenden Regulierung und anderer Maßnahmen zur Einschränkung der Datenerfassung ändert sich dies nun. Apple hat vor kurzem eine Funktion auf dem iPhone eingeführt, die Entwickler dazu zwingt, um Erlaubnis zu bitten, Nutzer in anderen Anwendungen zu verfolgen, um Werbung gezielt zu platzieren.
Facebook erklärte damals, dass sich dieser Ansatz wahrscheinlich negativ auf das Umsatzwachstum des Unternehmens auswirken würde. Google plant jedoch bereits etwas Ähnliches für Android-Telefone. Die Europäische Union erwägt ein Verbot mikrotargetierter Werbung als Teil eines umfassenden Gesetzesvorschlags mit der Bezeichnung "Digital Services Act", und die Regierung Biden erklärte kürzlich ihr Interesse an der Kontrolle der "Nutzerüberwachung" durch "dominante Internetplattformen".
Die Schritte von Facebook, die sich noch im Anfangsstadium befinden, zeigen, dass die werbegestützte Internetwirtschaft dabei ist, sich grundlegend zu verändern. Zusammen mit Google erforscht Facebook mehrere Methoden zur Verbesserung des Datenschutzes, um personalisierte Werbung anzubieten, ohne etwas über die Personen zu wissen, die diese Werbung sehen. Dies unterscheidet sich grundlegend von der Art und Weise, wie das Targeting von Anzeigen im Internet bisher funktioniert hat.
Die neue Rhetorik von Facebook, Werbung privater zu gestalten, ist in gewisser Weise ein Eingeständnis der Niederlage des sozialen Netzwerks. Letztes Jahr startete Facebook eine öffentlichkeitswirksame PR-Kampagne gegen die Einführung des Ad-Tracking durch Apple mit dem Argument, dass Apple wettbewerbswidrig handele und kleinen Unternehmen schade, die auf Werbung angewiesen seien, um Kunden anzuziehen.
Die Kampagne scheiterte jedoch letztendlich, und Facebook arbeitet nun an einigen der gleichen Ansätze zur Datenerfassung, die auch Apple selbst verwendet, einschließlich einer Initiative zum Scannen der Foto-Hashes der Nutzer direkt auf deren Geräten. Da Apple das iPhone fest im Griff hat, ist es wahrscheinlich, dass die beiden Unternehmen bei einer von Facebook erforschten Technologie namens "Lernen auf dem Gerät" aufeinandertreffen.
Anstatt Nutzerdaten an die Cloud zu senden, wird ein Werbealgorithmus auf dem Telefon ausgeführt, um festzustellen, welche Art von Werbung für den Nutzer interessant sein könnte, und ihm dann diese Werbung anzuzeigen. Aus der Sicht des Durchschnittsbürgers unterscheidet sich dies nicht wesentlich von den Maßnahmen von Apple, so dass es äußerst interessant ist, die Entwicklungen zu verfolgen.
Quelle: facebook
Illustration: theverge
