Facebook буде показувати вам рекламу за тією ж технологією, з якою Apple буде виявляти дитяче порно
Редакціяggвже згадувала про нову ініціативу Apple по виявленню на пристроях користувачів фотографій, які збігаються з єдиною базою дитячої порнографії. Ініціатива наробила багато шуму, а деякі ЗМІ поспішили сповістити про кінець приватності користувачів iOS. Та й взагалі, Apple скоро кирдик, як всім відомо вже багато років.
І ось, раптово, аналогічна новина прийшла від одвічного антагоніста Apple, соціальної мережі Facebook. Раптово з'ясувалося, що компанія Марка Цукерберга планує визначати переваги користувачів і зорієнтувати свою рекламу прямо на пристроях цих самих користувачів. І, що не менш раптово, називає цей підхід шляхом значного підвищення конфіденційності.
Масштабний бізнес Facebook був побудований на здатності відслідковувати користувачів по всьому Інтернету. Але тепер, завдяки кризі, що насувається регулювання і іншим заходам щодо обмеження збору таких даних, ситуація змінюється. Нещодавно компанія Apple ввела в iPhone функцію, яка змушує розробників запитувати дозвіл на відслідковування користувачів в інших додатках для таргетування реклами.
Facebook тоді заявила, що цей підхід, швидше за все, негативно позначиться на зростанні її доходів. Проте, Google вже планує щось подібне для телефонів з Android. Європейський союз розглядає заборону на мікротаргетірованную рекламу як частину масштабного законодавчої пропозиції під назвою "Акт про цифрових послугах", а адміністрація Байдена недавно заявила про зацікавленість у контролі за "стеженням за користувачами" з боку "домінуючих інтернет-платформ".
Кроки Facebook , які поки ще перебувають на початковій стадії, ілюструють, що інтернет-економіка, підтримувана рекламою, знаходиться в процесі корінної перебудови. Поряд з Google, Facebook вивчає кілька методів підвищення конфіденційності, щоб надавати персоналізовану рекламу, не знаючи нічого про конкретних людей, які її переглядають. Це кардинально відрізняється від того, як таргетинг реклами працював в Інтернеті до сих пір.
Нова риторика Facebook про те, щоб зробити рекламу більш конфіденційної, в деякому сенсі визнає поразку соцмережі. У минулому році Facebook розгорнула гучну PR-кампанію, заперечуючи проти введення Apple функції відстеження реклами, стверджуючи, що Apple діє антиконкурентних і завдає шкоди малому бізнесу, який покладається на рекламу для залучення клієнтів.
Але кампанія в результаті провалилася, і тепер Facebook працює над деякими з тих же підходів до збору даних, які використовує сама Apple, в тому числі і у випадку з ініціативою сканування хешів фото користувачів прямо на їх пристроях. З огляду на жорсткий контроль Apple над iPhone, ці дві компанії, швидше за все, зіткнуться в області технології, яку Facebook вивчає під назвою "навчання на пристрої".
Замість того щоб відправляти дані про користувачів в хмару, рекламний алгоритм запускається на телефоні, щоб визначити, які види реклами можуть здатися комусь цікавими, і потім показати йому ці оголошення. З точки зору обивателя, це мало чим відрізняється від дій Apple, тому стежити за розвитком подій стає вкрай цікаво.
Джерело: facebook
Ілюстрації: theverge
