La congelación 'masiva' de contrataciones de Facebook y la caída del 40% en el precio de las acciones es en parte culpa de Apple, dice el director financiero

Se ha anunciado una congelación “masiva” de contrataciones en Facebook, que según la compañía afectará a “casi todos los equipos de la empresa”.

La empresa matriz Meta les dijo a los empleados que cuatro factores estaban detrás de la decisión, y que la introducción de Apple de App Tracking Transparency fue el primero de ellos...

Business Insider obtuvo acceso a un memorando enviado a todos los empleados por el director financiero David Wehner. En él, enumera cuatro factores responsables de la desaceleración del crecimiento de los ingresos y el aumento de los costos. La introducción de Apple de App Tracking Transparency es la primera en la lista.

• “Pérdida de señal de los cambios de iOS”
• La guerra en Ucrania
• El “entorno macroeconómico general”
• Relajación de los bloqueos que dan como resultado que las personas pasen menos tiempo en línea

El primer punto se relaciona con la transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). Esto hace que sea más difícil para los anunciantes dirigirse a los consumidores con intereses específicos y más difícil para la empresa demostrar que los anuncios de Facebook son efectivos.

Facebook se ha quejado repetidamente sobre el impacto en su modelo de anuncios, afirmando falsamente que estaba preocupado por las pequeñas empresas y no por el impacto multimillonario en sus propios ingresos. La nota, sin embargo, cuenta una historia diferente.

Nos enfrentamos a vientos en contra, incluido un crecimiento de los ingresos más lento de lo previsto a principios de año. Esto se debe a una serie de factores que incluyen la pérdida de señal de los cambios de iOS, los desafíos comerciales resultantes de la guerra en Ucrania y el entorno macroeconómico general. Además […] a medida que se levantan las restricciones por la pandemia, más personas pasan tiempo fuera de línea y regresan a los patrones de gasto previos a la pandemia.

A esto le siguió un memorando de la jefa de reclutamiento global, Miranda Kalinowski, quien dijo que los roles de ingeniería se verían significativamente afectados.

Todavía estamos trabajando en lo que esto significa para cada organización, pero afectará los objetivos de contratación de casi todos los equipos de la empresa. Con base en esta guía actualizada, sabemos que debemos ajustar nuestros objetivos de contratación en todos los ámbitos, comenzando con Ingeniería.

Ella dice que habrá una pausa inmediata en la mayoría de las contrataciones de ingeniería, sin más ofertas de trabajo, excepto para los roles etiquetados como ML IC5+ e IC7+, que parecerían describir roles más importantes en el aprendizaje automático.

Como es habitual cuando las grandes empresas dan malas noticias, el memorando de Wehner intenta terminar con una nota optimista, incluidos los intentos de la empresa de utilizar IA para reemplazar los datos perdidos a través de ATT.

Estamos en una posición sólida con un negocio saludable y nos sentimos optimistas acerca de las oportunidades para volver a acelerar el crecimiento, particularmente mediante el desbloqueo de nuevas fuentes de ingresos a través de la monetización de Reels, incorporando IA en nuestro sistema de anuncios para superar la pérdida de señal de los cambios de iOS, creciendo mensajes comerciales y dar vida al metaverso. Pero también tenemos que ser responsables respondiendo a las fuerzas impredecibles del mercado que han ejercido presión sobre nuestro negocio en los últimos meses. En la práctica, esta es una función de fuerza valiosa para asegurarnos de que estamos priorizando de manera más efectiva y que todos estamos trabajando en las cosas más importantes.

Apple siempre ha dicho que la medida se trata de permitir que los clientes elijan proteger su propia privacidad, y solo impacta en el negocio de Facebook si los consumidores optan por no realizar el seguimiento.

Creemos que se trata de una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos en otras aplicaciones y sitios web, y deben tener la opción de permitirlo o no. App Tracking Transparency en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opción.

Foto: austin distel /Unsplash

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