Cómo Call of Duty convirtió la guerra en un circo rentable

Call of Duty XP 2011 fue la primera convención oficial de Call of Duty. Activision se estaba preparando para el lanzamiento de Modern Warfare 3, el capítulo final de la trilogía que impulsó al ya exitoso tirador de guerra a la ubicuidad general.

Entonces, se sentían gastados. Alquilaron uno de los antiguos hangares de vuelo de Howard Hughes en Playa Vista y lo convirtieron en un retiro surrealista de fin de semana. Kanye West y Dropkick Murphys tocaron en el escenario principal. Los organizadores llenaron el hangar con cientos de consolas para una fiesta LAN masiva. Los invitados hicieron fila para almorzar en una recreación de Burger Town, un restaurante de comida rápida donde guerra moderna 2 los jugadores se enfrentaron a los invasores rusos.

Foto: John Shearer/Getty Images para Activision

Las tropas en servicio activo y los atletas profesionales se mezclaron en partidos especiales de exhibición. El entonces director ejecutivo de Activision, Eric Hirschberg, entregó un cheque de gran tamaño de $400,000 y un trofeo hecho con rifles a los ganadores del torneo inaugural de deportes electrónicos de la compañía. Tenían tirolinas, paintball y trajes de sumo. Vehículos blindados estacionados en el estacionamiento para fotografías. Se construyó un muro con varios cañones. Si algo no tenía el sabor innato de Call of Duty, estaba envuelto en una red de camuflaje.

Era un carnaval de guerra.

Foto: Michael Buckner/Getty Images para Activision

yo no estaba allí Mi primera exposición al evento fue el vídeo de Mountain Dew.

Se subió a la página oficial de YouTube de Mountain Dew el 22 de septiembre de 2011. Mientras suena la música electrónica, el video se desplaza por los terrenos de Call of Duty XP. Es un sueño febril al estilo de Eric y Tim con muchas transiciones tontas y florituras. Otro usuario de YouTube subió el video al mes siguiente. Tal vez por la preocupación de que Mountain Dew pueda eliminarlo para salvarse de la vergüenza. Sin embargo, no fue así. Le corresponde.

He visto mucho este video en los últimos 10 años porque es muy divertido. Pero creo que lo que me sigue trayendo de vuelta es la inquietud palpable que me hace sentir, la sensación persistente de que toda esta escena es algo enfermo. El marcado contraste entre la frivolidad de Mountain Dew y la Tercera Guerra Mundial, el tema del juego.

Foto: John Shearer/Getty Images para Activision

Quería De Verdad Entiendo esa inquietud, así que busqué más y aprendí mucho.

Aprendí más sobre la estrecha relación entre el Pentágono y la industria del entretenimiento. Supe de un infante de marina que pasó su juventud acumulando medallas y sus últimos años tratando de desmantelar la maquinaria de guerra. El anuncio más ridículo de Jeep jamás publicado, lo encontré.

Esta es la historia de cómo Call of Duty convirtió la guerra en un circo — cómo se volvió demasiado extraño para ser descrito y demasiado grande para detenerlo.