Apple: la mayoría de los usuarios de iOS 15 optan por no recibir anuncios personalizados; sin impacto en las conversiones de anuncios de búsqueda de App Store

Apple está haciendo crecer su negocio de anuncios de búsqueda. En una presentación a los clientes de publicidad de hoy, obtenida por 9to5Mac, la compañía enfatiza que incluso a medida que los anuncios de búsqueda continúan creciendo, la gran mayoría de los usuarios optan por una experiencia que no depende de la publicidad personalizada.

Anuncios de búsqueda de la App Store y anuncios personalizados

Apple presentará este informe hoy a los socios publicitarios. Explica que Apple Search Ads ayuda a "los anunciantes a expandir sus negocios mientras les da a los usuarios control sobre cómo se usan sus datos".

El énfasis de Apple en la presentación de hoy, según una plataforma de diapositivas obtenida por 9to5Mac, es que los anuncios de búsqueda se basan muy poco en la orientación personalizada y las tasas de conversión prácticamente no se ven afectadas.

Con iOS 15, Apple agregó un nuevo aviso cuando un usuario abre la App Store por primera vez. El mensaje explica que los anuncios personalizados "lo ayudan a descubrir aplicaciones, productos y servicios que son relevantes para usted". El aviso brinda a los usuarios la capacidad de activar anuncios personalizados o desactivarlos.

Según los datos agregados por Apple, el 78% del volumen de búsqueda de iOS en la App Store provino de dispositivos con anuncios personalizados desactivados. Esto significa que el 78% de los usuarios optan por "Desactivar los anuncios personalizados" cuando ven el aviso por primera vez en la App Store.

Datos adicionales de Apple muestran que los anuncios personalizados permiten a los usuarios convertir casi la misma cantidad de personas que aquellos sin anuncios personalizados. Para los clientes que optaron por anuncios personalizados, los anunciantes ven una tasa de conversión del 62,1 %. Entre los usuarios con anuncios personalizados deshabilitados, esa tasa de conversión es del 62,5%.

En la presentación a los anunciantes, Apple explica que a muchos desarrolladores les iría mejor apuntando a los usuarios que tienen los anuncios personalizados deshabilitados. Esto se debe a que el grupo de usuarios con anuncios personalizados deshabilitados es más grande que el grupo de usuarios que optaron por participar, que es mucho más pequeño.

Los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones tienen un precio con un sistema de ofertas basado en subastas. Debido a que hay más usuarios que han deshabilitado los anuncios personalizados, los precios serán más bajos. Y nuevamente, los anuncios son igual de efectivos, si no más efectivos.

Finalmente, es importante recordar que estos datos se aplican únicamente a los esfuerzos publicitarios de la primera parte de Apple en la App Store. No se refiere a la transparencia de seguimiento de aplicaciones, que se aplica a la publicidad de terceros.

incrustar youtube