Le tribunal a retiré la marque emblématique "Think Different" d'Apple
L'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a nié Appel d'Apple pour annuler une décision selon laquelle la marque "Think Different" devrait être révoquée dans l'UE. L'expression a été utilisée par Apple pour ses campagnes marketing de 1997 à 2002. Apple a lancé sa célèbre campagne "Think Different" en 1997, qui est ensuite devenue une marque dans l'UE. Elle a renouvelé son enregistrement en 1998 et 2005. Le matériel informatique, les logiciels et les produits multimédias étaient tous couverts par l'enregistrement.
En 2016, Swatch a déposé trois demandes auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) dans le but de désavouer sa marque. L'entreprise a pris cette décision parce qu'elle utilise l'expression "Tick Different" dans ses propres campagnes marketing. Swatch affirme qu'Apple n'avait pas utilisé l'expression "Think Different" depuis cinq ans.
En 2018, le service d'annulation de l'EUIPO a annulé les marques contestées à partir de 2016. Les recours d'Apple contre les décisions de la division d'annulation ont été rejetés par la quatrième chambre de recours. Puis, en janvier de l'année dernière, Apple a déposé trois poursuites auprès du Tribunal européen qui ont été rejetées aujourd'hui.
Dans l'ensemble, la Cour estime qu'Apple n'a pas mis en œuvre "Think Different" en usage réel depuis plus de dix ans avant l'affaire. Ce n'est pas non plus le premier rodage d'Apple avec Swatch ; il avait précédemment repris la marque pour "One more thing".
