X (Twitter) pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars de revenus en raison des remarques de Musk sur les Juifs et de la perte d'annonceurs.
Le New York Times a obtenu des documents internes du réseau social X (anciennement Twitter) provenant du département des ventes de X et destinés à suivre l'impact des pertes publicitaires de ce mois.
Voici ce que cela coûte
Il s'avère que le réseau social pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars de revenus d'ici la fin de l'année en raison de la perte d'annonceurs.
Le gel des publicités intervient au cours des trois derniers mois de l'année, qui constituent traditionnellement le trimestre le plus fructueux pour les réseaux sociaux. Pendant le Black Friday, le Cyber Monday, les fêtes de Noël et du Nouvel An, les entreprises augmentent leurs dépenses publicitaires et les réseaux sociaux en tirent de bons revenus. Mais pas X.
Selon les documents, plus de 100 marques ont complètement suspendu la publicité sur les médias sociaux après le 15 novembre, et des dizaines d'entreprises pourraient suivre cet exemple. C'est à ce moment-là que Media Matters for America a publié un rapport affirmant que les publicités d'un certain nombre d'entreprises sur X, dont Apple, IBM, Oracle et d'autres, étaient affichées à côté de messages contenant des théories du complot d'extrême droite et des contenus antisémites. Elon Musk s'est retrouvé au cœur d'un scandale majeur après avoir approuvé le message d'un utilisateur affirmant que les communautés juives épousent la "haine dialectique des Blancs".
Des campagnes politiques, des entreprises technologiques, diverses marques et des chaînes de restauration rapide font partie de ceux qui ont refusé de faire de la publicité sur le réseau social. Par exemple, Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney, Amazon, pour n'en citer que quelques-uns.
Airbnb, par exemple, a cessé de faire de la publicité pour plus d'un million de dollars, et Uber a supprimé plus de 800 000 dollars de publicité, interrompant ses campagnes aux États-Unis et sur d'autres marchés. X estime que les publicités suspendues de Netflix ont coûté près de 3 millions de dollars. Plusieurs filiales de Microsoft ont également cessé de faire de la publicité, ce qui, selon les documents, entraînerait une perte potentielle de plus de 4 millions de dollars dans le chiffre d'affaires de X au quatrième trimestre, tout comme les unités de vente de livres et de musique d'Amazon et une filiale de Google. Le géant de la recherche et d'autres marques qui ont suspendu leurs dépenses, notamment NBC Universal, continuent de publier du contenu sur la plateforme sans payer X pour s'assurer qu'il atteigne un large public.
Source : Le New York Times
