Amazon démantèle Wondery et mise tout sur la vidéo et le merchandising
Amazon vient de refermer le chapitre du podcast de prestige. En août 2025, le groupe a supprimé plus de 110 postes au sein de Wondery, le studio qu'il avait racheté en 2020 pour environ 300 millions de dollars. La marque Wondery subsiste, mais elle a perdu son autonomie — et sa directrice générale Jen Sargent a quitté l'entreprise dans la foulée.
La nouvelle architecture
Amazon a scindé son activité audio en deux blocs distincts. D'un côté, les podcasts narratifs — séries documentaires, true crime, formats journalistiques — passent sous la coupe d'Audible. Les abonnés Audible Standard auront accès aux grandes productions Wondery originales, comme Dr. Death ou Business Wars. De l'autre côté, les émissions portées par des personnalités publiques rejoignent une nouvelle entité baptisée Creator Services, dirigée par Matt Sandler.
L'idée derrière Creator Services est simple : transformer chaque émission en écosystème commercial. Contenu vidéo, merchandising, événements en direct, offres groupées de produits — tout est conçu pour générer des revenus bien au-delà de la publicité audio classique. Le premier exemple concret est le Kelce Clubhouse, lancé en janvier 2026 autour du podcast New Heights des frères Jason et Travis Kelce : le projet réunit un documentaire, du merch officiel et des sélections de produits pour regarder les matchs. Une apparition de Taylor Swift sur l'émission a par ailleurs établi un record d'audience sur YouTube.
Ce que ça change pour les auditeurs
La conséquence la plus directe concerne les abonnés à Wondery+ (5,99 €/mois) : l'application et le service vont fermer d'ici la fin 2026, selon Variety. Amazon n'a pas encore précisé les conditions de migration vers Audible Standard ou vers une offre financée par la publicité.
La logique stratégique est claire, rapporte Prism News : les émissions narratives en audio pur peinent à rivaliser avec YouTube et TikTok sur la découvrabilité et la monétisation. Amazon préfère désormais parier sur des créateurs capables de fédérer une communauté sur plusieurs canaux à la fois.
Un modèle à surveiller
En France, le marché du podcast compte environ 8 millions d'auditeurs mensuels, partagés entre Spotify, YouTube et les radios traditionnelles. Audible y reste marginal. La mutation d'Amazon ne bouleversera pas immédiatement les habitudes locales — mais elle fixe un cap : à terme, un podcast sans stratégie vidéo et merchandising aura du mal à trouver un grand distributeur prêt à le financer.
