Dua Lipa attaque Samsung en justice pour 15 millions de dollars
Samsung fait face à une nouvelle plainte en justice, et cette fois l'adversaire est l'une des artistes les plus bankables de la planète. Dua Lipa a déposé, le 8 mai 2026, une plainte devant le tribunal fédéral de Californie, réclamant au moins 15 millions de dollars à Samsung pour avoir utilisé son image sur l'emballage de ses téléviseurs sans jamais obtenir son accord.
L'image, la boîte, le problème
La photo en question a été prise en coulisses lors du festival Austin City Limits 2024. Samsung a commencé à l'utiliser sur ses boîtes de téléviseurs à partir de 2025 — sans contrat, sans rémunération, sans même informer l'artiste. Selon la plainte, certains consommateurs auraient acheté les appareils en croyant que Dua Lipa était partenaire officielle de la marque. C'est précisément ce que le droit américain appelle une « fausse endorsement » (fausse caution commerciale), sanctionnable à la fois par le droit d'auteur et par le Lanham Act fédéral.
Dua Lipa a pourtant tenté de régler le différend sans passer par les tribunaux. Dès juin 2025, ses avocats ont envoyé une mise en demeure à Samsung pour exiger le retrait immédiat de l'image. La réponse du géant coréen a été, selon la plainte citée par Rolling Stone, « dédaigneuse et sans égard ». Samsung n'a toujours pas commenté publiquement l'affaire.
Un contrôle de l'image très sélectif
L'enjeu dépasse le simple litige financier. Dua Lipa a construit sa valeur commerciale sur des partenariats triés sur le volet : Apple, Chanel, Porsche, Tiffany & Co., YSL Beauty, Bvlgari ou encore Nespresso. Chaque collaboration est négociée, rémunérée, et intégrée à une stratégie de marque cohérente. Qu'une entreprise utilise unilatéralement son image pour vendre des téléviseurs grand public rompt directement ce positionnement.
En France, le droit à l'image est protégé par le Code de la propriété intellectuelle. L'exploitation commerciale non autorisée du visage d'une personne — a fortiori d'une célébrité — est clairement encadrée, et les tribunaux français reconnaissent ces droits indépendamment du droit d'auteur. Si des boîtes de téléviseurs Samsung portant cette photo ont été distribuées en Europe, la question d'une responsabilité sur le marché européen pourrait également se poser, selon Yahoo Entertainment.
La suite
Pour l'instant, la procédure suit son cours aux États-Unis. Samsung n'a pas répondu aux sollicitations des médias. L'affaire illustre un angle mort du marketing produit dans les grandes entreprises : utiliser l'image d'une célébrité sans vérifier les droits peut coûter bien plus cher qu'un contrat de sponsoring classique.
Source : Variety
