TikTok lance un abonnement sans pub au Royaume-Uni à 3,99 £ par mois
TikTok vient de lancer au Royaume-Uni un abonnement sans publicité à 3,99 £ par mois, réservé aux utilisateurs de 18 ans et plus. C'est la première mise en vente commerciale d'une formule testée dès 2023, selon TechCrunch. La France n'est pas concernée pour l'instant, mais ce lancement relance un débat bien connu des autorités françaises : peut-on monnayer le consentement aux données personnelles ?
Ce que propose l'abonnement
L'offre TikTok Ad-Free supprime les publicités insérées automatiquement dans le fil principal de l'application. En revanche, les contenus sponsorisés publiés directement par des créateurs restent visibles, même lorsque la mention « partenariat rémunéré » est indiquée. Les utilisateurs qui ne souscrivent pas continuent de voir des publicités personnalisées par défaut, sans possibilité de se désabonner autrement, comme le confirme DESIblitz.
L'abonnement TikTok Ad-Free supprime les publicités automatiques, mais pas les contenus sponsorisés des créateurs.
Ce modèle dit « payer ou consentir » n'est pas nouveau. Meta l'a introduit pour Facebook et Instagram au Royaume-Uni en septembre 2025 à 3 £ par mois, établissant un précédent tarifaire que TikTok suit de près, selon Engadget. Pour comparer, YouTube Premium coûte 13,99 £ par mois outre-Manche : TikTok se positionne délibérément en entrée de gamme pour capter un public jeune.
Le dossier côté français
En France, c'est la CNIL qui fixe les règles. Elle a déjà sanctionné TikTok à hauteur de 5 millions d'euros en 2023 pour un consentement aux cookies jugé insuffisant. Or le modèle « payer ou consentir » — où refuser de payer équivaut à accepter le profilage publicitaire — fait précisément l'objet d'une surveillance accrue des autorités européennes de protection des données.
Aucune date ni aucun tarif en euros n'ont été annoncés pour un éventuel déploiement en France. TikTok semble utiliser le Royaume-Uni comme terrain d'expérimentation avant toute expansion continentale. La position que prendra la CNIL sur ce type de modèle sera déterminante pour la suite.
À retenir
L'expert Matt Navarra résume l'enjeu : ce système crée « un internet social à deux vitesses », où ceux qui peuvent payer achètent leur vie privée, tandis que les autres restent profilés. En France, la question n'est pas encore de savoir si on va « craquer » pour l'abonnement — c'est de savoir si la CNIL l'autorisera un jour sous cette forme.
Source : TikTok
