Google intègre la pub Gemini dans la recherche : annonces conversationnelles et shopping IA en test
Google vient d'annoncer quatre nouveaux formats publicitaires basés sur son IA Gemini, intégrés directement dans les résultats de recherche. L'annonce a été faite lors du Google Marketing Live 2026. Ces publicités apparaîtront notamment dans l'AI Mode, le nouveau mode de recherche conversationnel de Google. Chaque annonce sera clairement identifiée par la mention « Sponsored », et accompagnée d'une explication générée indépendamment par Gemini pour garantir la transparence.
Les nouveaux formats
Le premier format, les Conversational Discovery Ads, propose des blocs publicitaires interactifs qui s'adaptent aux questions posées par l'utilisateur. Si on cherche la meilleure application pour apprendre une langue, une offre sponsorisée de Duolingo peut ainsi apparaître dans les suggestions, contextualisée par une réponse IA autonome.
Google lance aussi des annonces Shopping alimentées par l'IA : lors d'une recherche de produit — un téléviseur, un réfrigérateur ou une machine à café — Gemini analyse la requête, sélectionne les articles pertinents et explique pourquoi ils correspondent au besoin exprimé.
Le troisième format, Business Agent for Leads, intègre un chatbot de marque directement dans l'annonce. L'internaute peut poser ses questions à une entreprise sans quitter la page de résultats. Enfin, Google étend son programme de Direct Offers — lancé en janvier 2026 avec Chewy, Gap et L'Oréal — avec des coupons, promotions groupées et offres de voyage générés par IA, désormais affichés dans la recherche, selon le Google Blog.
Et en France ?
Pour l'instant, ces formats sont testés uniquement aux États-Unis, sur mobile et ordinateur, comme le confirme Search Engine Land. Aucune date de déploiement n'a été communiquée pour la France. Le système de paiement natif UCP (Universal Checkout) est prévu pour le Canada et l'Australie d'abord, puis le Royaume-Uni — la France n'est pas mentionnée dans la feuille de route.
À noter que la CNIL pourrait s'intéresser à la manière dont les explications Gemini indépendantes s'articulent avec les obligations de transparence publicitaire et le consentement des utilisateurs dans un contexte de recherche conversationnelle.
Les annonceurs français qui utilisent déjà Performance Max ou AI Max pourront adopter ces formats dès leur disponibilité en Europe — un déploiement que certains analystes anticipent pour le troisième trimestre 2026, sans confirmation officielle de Google.
