Google indique désormais si une publicité a été créée avec l'IA
À partir de juillet 2026, Google affiche dans son service My Ad Center une section intitulée « Comment cette annonce a été créée ». Elle précise si une publicité a été générée ou retouchée à l'aide d'outils d'intelligence artificielle. La fonctionnalité est active sur Search, YouTube et Discover dans le monde entier, y compris en France.
Ce que ça change concrètement
Quand un annonceur utilise les propres outils IA de Google, l'étiquette apparaît automatiquement sur l'annonce. Pour les outils tiers — Midjourney, Adobe Firefly, ou n'importe quel autre générateur d'images — c'est l'annonceur qui doit lui-même déclarer l'usage de l'IA dans My Ad Center. Google ne vérifie pas ces déclarations : la plateforme fait confiance à l'honnêteté de ses clients publicitaires, ce que TechCrunch a confirmé.
Dans certains pays où la loi l'impose, la mention IA peut aussi apparaître directement sur l'annonce visible par l'utilisateur, et non seulement dans le panneau My Ad Center.
Le risque de conformité en France
L'Union européenne impose, via l'article 50 de la loi sur l'IA (AI Act), une identification lisible des contenus synthétiques. Selon le Guide conformité GROAS, cette règle exige un marquage lisible par machine en plus de l'étiquette visible — un niveau que le panneau de Google ne couvre pas forcément seul. La CNIL et l'ARCEP surveillent de plus près les divulgations liées à l'IA synthétique depuis 2025, et aucune garantie n'est donnée que l'auto-déclaration volontaire des annonceurs suffit à satisfaire les exigences françaises.
Autre point de friction : des concurrents comme Meta et TikTok ont déjà mis en place une détection automatique des métadonnées C2PA intégrées dans les fichiers produits par les outils IA. Google, lui, s'en remet encore à la bonne volonté des annonceurs pour les outils extérieurs à son écosystème.
Ce qu'on peut faire
Pour consulter les informations sur une annonce, il suffit de cliquer sur les trois points ou l'icône « i » qui accompagnent la publicité, puis d'accéder à My Ad Center. La section « Comment cette annonce a été créée » y est désormais disponible. C'est utile pour évaluer l'origine d'un visuel trop lisse ou d'un porte-parole inconnu — phénomène courant dans la publicité synthétique liée aux influenceurs virtuels.
L'annonce officielle Google ne précise pas si la déclaration deviendra obligatoire pour les outils tiers ni à quelle échéance Google pourrait automatiser leur détection. Pour l'instant, la transparence reste largement conditionnelle à la bonne foi des annonceurs.
