ChatGPT Ads atteint 1 milliard de dollars — et l'UE classe OpenAI comme moteur de recherche
ChatGPT génère désormais un milliard de dollars par an grâce à la publicité — et l'Union européenne a décidé, le même jour, de soumettre OpenAI à ses règles numériques les plus contraignantes. Le 31 août 2026, OpenAI a annoncé que ChatGPT Ads avait atteint un rythme annualisé d'un milliard de dollars en moins de 200 jours après son lancement. Pour un service publicitaire aussi récent, c'est une vitesse de montée en puissance que Google et Meta ont mis des années à atteindre.
Le milliard en six mois
Ce chiffre correspond à un rythme de revenus projeté, pas à une somme encaissée sur l'année entière. Mais il témoigne d'une adoption rapide : des dizaines de milliers d'annonceurs, dont une large part de PME, ont déjà rejoint la plateforme. Le 31 août, OpenAI a également ouvert son Ads Manager en libre-service dans plus de 40 pays, dont la France, l'Inde et la zone MENA. Les publicités n'apparaissent que sur les versions gratuite et Go de ChatGPT — les abonnés payants n'en voient pas.
La classification qui change tout
Le même 31 août, la Commission européenne a désigné ChatGPT comme « très grand moteur de recherche en ligne » (VLOSE) au titre du règlement sur les services numériques (DSA). Le seuil est fixé à 45 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE ; OpenAI en a déclaré 159,1 millions, soit plus de trois fois la limite, selon Euronews.
OpenAI dispose de quatre mois — jusqu'à fin décembre 2026 — pour se conformer à des obligations strictes : évaluation des risques systémiques, référentiel public de toutes les publicités diffusées (contenu, annonceur, ciblage, portée), et interdiction de cibler les utilisateurs à partir de données sensibles comme l'origine ethnique, l'orientation sexuelle ou les opinions politiques (DSA, article 25). En France, la CNIL sera particulièrement attentive au respect de ces règles de profilage.
La tension sur les données personnelles
C'est là que le dossier se complique. ChatGPT est classé comme moteur de recherche, non comme plateforme — une distinction juridique qui détermine exactement quelles interdictions de profilage s'appliquent. Or les utilisateurs confient à ChatGPT des informations bien plus intimes que ce qu'ils taperaient dans une barre de recherche Google. OpenAI affirme que le ciblage repose sur le consentement explicite de l'utilisateur et que les annonceurs n'ont pas accès aux conversations privées, selon CNBC. Les régulateurs européens auront quatre mois pour vérifier si c'est suffisant.
Faut-il craquer pour les annonceurs ?
Pour les marques françaises, la plateforme ouvre un nouveau canal de « découverte » : un utilisateur qui demande à ChatGPT une recommandation de produit peut désormais voir une publicité intégrée. La pression tarifaire sur Google et Meta en France pourrait s'intensifier. Reste que les grilles de prix (CPM, CPC) pour le marché français ne sont pas encore officiellement communiquées. Et si OpenAI ne respecte pas ses obligations DSA, les amendes peuvent atteindre 6 % de son chiffre d'affaires annuel mondial — rappelle AI Weekly.
