Google et le grand ménage de printemps : 8.3 milliards de publicités à la poubelle
Google vient de publier son rapport annuel sur la sécurité publicitaire pour l'année 2025, et les chiffres donnent le tournis. La firme de Mountain View a bloqué un record de 8.3 milliards de publicités à l'échelle mondiale, contre 5.1 milliards l'année précédente. Pourtant, malgré cette explosion du volume de contenus supprimés, le nombre de comptes d'annonceurs suspendus a, lui, diminué. Un paradoxe qui s'explique par un changement de philosophie radical : Google ne cherche plus forcément à couper des têtes, mais à intercepter les flèches en plein vol.
Le scalpel Gemini plutôt que la massue
L'explication de cette efficacité chirurgicale tient en deux mots : intelligence artificielle. Google s'appuie désormais massivement sur ses modèles Gemini pour passer au crible chaque annonce avant même qu'elle ne soit diffusée. Selon les données de l'entreprise, ses systèmes pilotés par l'IA ont intercepté plus de 99% des publicités litigieuses l'année dernière avant qu'un seul utilisateur ne puisse les voir. C’est une victoire statistique, certes, mais c’est surtout un aveu sur la nature de la guerre moderne de l'information.
Au lieu de suspendre aveuglément des comptes entiers — ce que l'entreprise appelle un « instrument contondant » — Google préfère désormais agir au niveau de la création publicitaire elle-même. Cette approche plus granulaire a permis de réduire les suspensions de comptes injustifiées de 80% en un an. Pour les entreprises honnêtes qui se retrouvaient parfois prises entre deux feux algorithmiques, c'est une excellente nouvelle. Pour les arnaqueurs, c'est un peu plus compliqué.
Nous sommes passés à une application plus ciblée, pilotée par l'IA, à un niveau beaucoup plus granulaire, plutôt que d'utiliser un instrument beaucoup plus contondant comme les suspensions d'annonceurs.
La course à l'armement entre IA
Si Google bloque plus de publicités, c'est aussi parce que les escrocs sont devenus plus productifs. L'IA générative est devenue l'outil de prédilection des fraudeurs pour générer des campagnes trompeuses à grande échelle. C'est un cercle vicieux technologique : les modèles Gemini de Keerat Sharma (Keerat Sharma) et de ses équipes traquent les motifs créés par d'autres IA malveillantes. Parmi les milliards d'annonces supprimées, 602 millions étaient directement liées à des tentatives d'escroquerie, accompagnées de la suspension de 4 millions de comptes d'annonceurs spécialisés dans l'arnaque.
Les motifs de blocage restent classiques mais nombreux : abus du réseau publicitaire, déclarations trompeuses et contenus à caractère sexuel arrivent en tête de liste. Aux États-Unis, Google a supprimé plus de 1.7 milliard de publicités en 2025. En Inde, son plus grand marché en nombre d'utilisateurs, le volume de publicités bloquées a presque doublé pour atteindre 483.7 millions, alors même que les suspensions de comptes y ont chuté de 2.9 millions à 1.7 million. Cela confirme que la stratégie de filtrage à la source porte ses fruits, même si les fraudeurs s'adaptent en permanence.
Pendant que Google utilise ses modèles pour filtrer le web, d'autres préfèrent entraîner des robots à marquer des paniers. C'est le cas du Toyota CUE7, une machine dont la précision au tir ferait presque de l'ombre aux algorithmes de Mountain View.
