Come Call of Duty ha trasformato la guerra in un circo redditizio

Call of Duty XP 2011 è stata la prima convention ufficiale di Call of Duty. Activision si stava preparando per il rilascio di Guerra moderna 3, il capitolo finale della trilogia che ha spinto il già riuscito sparatutto di guerra nell'ubiquità tradizionale.

Quindi, si sentivano spendaccioni. Affittarono uno dei vecchi hangar di volo di Howard Hughes a Playa Vista e lo trasformarono in un surreale rifugio per il fine settimana. Kanye West e Dropkick Murphys hanno suonato sul palco principale. Gli organizzatori hanno riempito l'hangar di centinaia di console per un imponente LAN party. Gli ospiti si sono messi in fila per il pranzo in una ricreazione di Burger Town, un fast food dove Guerra moderna 2 i giocatori hanno combattuto con gli invasori russi.

Foto: John Shearer/Getty Images per Activision

Truppe in servizio attivo e atleti professionisti si sono mescolati in speciali partite di esibizione. L'allora CEO di Activision, Eric Hirschberg, ha consegnato un assegno di grandi dimensioni da $ 400.000 e un trofeo fatto di fucili ai vincitori del torneo inaugurale di eSport dell'azienda. Avevano zip-line, paintball e tute da sumo. Veicoli blindati parcheggiati nel parcheggio per i servizi fotografici. Fu costruito un muro con diversi cannoni. Se qualcosa non aveva il sapore innato di Call of Duty, era drappeggiato con una tessitura mimetica.

Era un carnevale di guerra.

Foto: Michael Buckner/Getty Images per Activision

Non c'ero. La mia prima esposizione all'evento è stata il video di Mountain Dew.

È stato caricato sulla pagina YouTube ufficiale di Mountain Dew il 22 settembre 2011. Mentre la musica elettronica batte, il video ingrandisce i motivi di Call of Duty XP. È un sogno febbrile in stile Eric e Tim, con molte transizioni e svolazzi stupidi. Un altro utente di YouTube ha caricato il video il mese successivo. Forse per la preoccupazione che Mountain Dew potesse cancellarlo per salvarsi dall'imbarazzo. Tuttavia, non è stato così. È finito.

Ho visto questo video molto negli ultimi 10 anni perché è davvero divertente. Ma penso che la cosa che continua a riportarmi indietro sia il palpabile disagio che mi fa provare - la fastidiosa sensazione che tutta questa scena è una specie di malato. Il netto contrasto tra la frivolezza di Mountain Dew e la terza guerra mondiale, l'argomento del gioco.

Foto: John Shearer/Getty Images per Activision

volevo veramente capisco quel disagio, quindi ho guardato meglio e ho imparato molto.

Ho imparato di più sullo stretto rapporto tra il Pentagono e l'industria dell'intrattenimento. Ho saputo di un marine che ha trascorso la sua giovinezza accumulando medaglie e i suoi ultimi anni cercando di smantellare la macchina da guerra. La pubblicità più ridicola che Jeep abbia mai pubblicato, l'ho trovata.

Questa è la storia di come Call of Duty ha trasformato la guerra in un circo - come è diventato troppo strano per essere descritto e troppo grande per essere fermato.