Що купували українці на чорну п’ятницю 2024: онлайн-продажі досягли 52% і вперше перевищили офлайн (інфографіка Алло)
Розпродаж чорної п’ятниці 2024 року став найуспішнішим для маркетплейсу Алло. З 22 листопада по 1 грудня продажі зросли на 10% порівняно з минулим роком, а частка онлайн-замовлень досягла рекордних 52%. Середній чек підвищився на 35% і становив близько 5 000 гривень, тоді як кількість чеків зросла на 70% у порівнянні з серединою листопада.
Що купували українці?
Цьогорічний розпродаж підтвердив актуальність товарів для енергетичної автономії. Продажі зарядних станцій зросли у п’ять разів, павербанків – утричі, а товари для геймінгу та телевізори стали новими фаворитами серед покупців. Найдорожчими покупками стали дизельний генератор COVAX KDE12STAF за 170 000 гривень і ноутбук Lenovo Legion Pro 7 за 150 000 гривень.
Особливою популярністю користувався мобільний застосунок Алло, де кількість замовлень зросла на 150% у порівнянні з серединою листопада, а пік активності припав на 29 листопада. В офлайн-магазинах піковий час покупок був того ж дня з 17:00 до 18:00. Найактивнішими виявилися клієнти у Києві, Дніпрі, Львові, Харкові та Одесі.
Інфографіка результатів чорної п'ятниці 2024 року в Алло. Ілюстрація: Алло
Кому була цікава Чорна п’ятниця?
Більшість покупців — це українці віком 21-50 років. Цього року жінки стали активнішими, збільшивши свою частку покупок на 6%. Однак чоловіки все ще здійснили більшість замовлень: 60% проти 40%. Алло підтверджує, що навіть в умовах складних часів маркетплейс залишається лідером, забезпечуючи покупців інноваційними товарами та комфортними умовами шопінгу.
Чорна п'ятниця в Алло: онлайн-продажі перевищили офлайн
Той самий головний розпродаж року зі знижками до 70% тривав цього року в Алло з 22 листопада по 1 грудня. В цей час українці купували інноваційну техніку, гаджети та інші бажані товари легко і без стресу для гаманця. Чорна п'ятниця в Алло завершилася з високими показниками: обсяг продажів перевищив показники Чорної п'ятниці 2023 року на 10%, середній чек зріс на 35%, а кількість чеків збільшилася на 70% проти середини листопада. Частка онлайн-продажів в Алло зросла до рекордних 52% (+6 п.п.). Зменшилася доля покупок серед чоловіків та зросла доля покупок серед жіночої аудиторії (+6 п.п.). Цьогоріч збільшився попит на енерготовари, тоді як торік клієнти найбільше купували побутову техніку.
Середній чек зріс на 35% та становив 5 тис. грн
Середній чек акційного періоду Чорної п'ятниці зріс на 35% проти середини листопада та на 33% якщо порівнювати 29.11-1.12 до вихідних 14-16 листопада 2024 року. І хоча його сума залишилася на рівні минулого року – близько 5 тисяч гривень, кількість чеків зросла на 70% проти середини листопада та на 25% проти Чорної п'ятниці 2023 року.
Обсяги продажів збільшилися в усіх товарних категоріях, але найбільше зростання продемонстрували зарядні станції – у понад 5 разів порівняно з серединою листопада. Також у понад тричі зросли продажі павербанків, товарів для геймінгу та телевізорів. Найдорожчим акційним товаром, який придбали в Алло за цей час, став дизельний генератор COVAX KDE12STAF за 169 999 гривень, на другому місці за вартістю – ноутбук Lenovo Legion Pro 7 16IRX9H за 160 999 гривень. Цього року споживацькі пріоритети схожі на Чорну п'ятницю 2022 року: збільшився попит на товари, які допоможуть пережити блекаут, як-то зарядні станції, павербанки, генератори.
Кількість замовлень у застосунку Алло зросла на 150%
Цього разу клієнти Алло активно замовляли товари у застосунку. Трафік у період розпродажу зріс на 50% проти попереднього тижня та на 38% проти Чорної п'ятниці минулого року, а кількість замовлень виросла на 150% проти середини листопада та на 55% проти Чорної п'ятниці минулого року. Пік покупок у застосунку припав на п'ятницю, 29 листопада. Цього дня застосунком скористалися 62% чоловіків та 38% жінок, найактивнішими виявилися користувачі у вікових категоріях 35-44 та 25-34 роки: на них припало відповідно 30% та 25%.
Пік трафіку у роздрібній мережі – 29 листопада
В офлайн-мережі Алло пікові години покупок також припали на п'ятницю, 29 листопада – з 17 до 18 години. Трафік зріс на 45%, а найвідвідуванішими стали магазини у Києві, Дніпрі, Харкові, Одесі та Львові, причому працювали вони навіть за відсутності електроенергії.
Загалом 60% зареєстрованих клієнтів віддали перевагу офлайн-магазинам мережі, а 40% замовляли товари на сайті та у мобільному застосунку. Найбільше покупок було здійснено у Києві, Дніпрі, Львові, Кривому Розі, Запоріжжі та Одесі. Майже 60% всіх покупок Чорної п'ятниці припало на клієнтів у віці 21-50 років, крім того, майже на 6 п.п. проти торішніх показників (66% чоловіків, 34% жінок) зросла загальна доля покупок, які робили жінки, але чоловіки все одно купували більше за жінок – 60% та 40% відповідно.
