300 мільйонів екранів: Google TV сповільнюється, але все ще намагається захопити вашу вітальню
На щорічній конференції Google I/O 2026 пошуковий гігант традиційно почав із цифр, якими прийнято хизуватися перед інвесторами та розробниками. Цього разу головним героєм звіту стала екосистема розумних телевізорів. Згідно з офіційними даними, кількість активних пристроїв під управлінням Google TV та Android TV у всьому світі сягнула позначки у 300 мільйонів. Цифра солідна, проте якщо поглянути на динаміку без рожевих окулярів, стає зрозуміло: «золота доба» вибухового зростання залишилася позаду.
Статистика, що змушує замислитися
Для контексту варто згадати шлях платформи за останні кілька років. У 2023 році Google звітувала про 150 мільйонів активних пристроїв. Лише за півтора року цей показник підскочив до 270 мільйонів, що виглядало як агресивна експансія. Однак за останній період приріст склав лише близько 11%. Це чіткий сигнал того, що ринок насичується, а ефект від масового переходу виробників на платформу Google поступово вичерпується.
Раніше зростання забезпечувалося тим, що великі бренди другого та третього ешелонів масово відмовлялися від власних «кривих» оболонок на користь стабільного рішення від Google. Тепер же, коли більшість гравців уже визначилися зі стороною, залучати нову аудиторію стає дедалі важче. Кожен новий мільйон користувачів тепер дається компанії з більшими зусиллями, ніж попередні десять.
Конкуренція та зміна ринкових настроїв
Попри те, що Android TV залишається домінуючою силою в Європі, глобальний ринок починає демонструвати ознаки втоми від одноманітності. Основні конкуренти в особі Samsung та LG не лише не збираються здаватися, а й активно ліцензують свої Tizen та webOS іншим виробникам, створюючи альтернативні полюси впливу.
Експерти зазначають, що в найближчі роки частка Google на ринку може навіть дещо скоротитися. Це пов'язано з тим, що деякі виробники починають шукати шляхи до більшої незалежності та монетизації власного контенту, що складно реалізувати в жорстких межах екосистеми Google. Крім того, агресивна політика рекомендацій та реклами в інтерфейсі Google TV подобається далеко не всім користувачам, що дає шанс меншим, але більш «чистим» платформам.
Що це означає для користувача
Для нас із вами сповільнення темпів зростання — це не обов'язково погана новина. Коли компанія перестає отримувати нових клієнтів просто «за інерцією», вона змушена більше працювати над утриманням наявних. Це може стимулювати Google до покращення продуктивності системи, оптимізації софту та, можливо, перегляду своєї нав'язливої рекламної стратегії.
З іншого боку, 300 мільйонів пристроїв — це величезна база, яка гарантує, що розробники застосунків ще довго не ігноруватимуть цю платформу. Проте період, коли Google TV була безальтернативним королем ринку, схоже, добігає кінця. Попереду — епоха витонченої боротьби за кожну вітальню, де софт має бути не просто стандартним, а справді зручним.
Поки Google намагається втримати лідерство в сегменті програмного забезпечення для телевізорів, апаратні можливості дисплеїв теж не стоять на місці. Наприклад, Samsung запускає нове покоління моніторів Odyssey, де роздільна здатність 6K стає новим стандартом для геймерів.
