Криза пам'яті вбиває ринок бюджетних смартфонів: ціни зростають, продажі падають, а альтернатив все менше
Зростання вартості комплектуючих суттєво змінює сегмент надбюджетних смартфонів. Доступних пристроїв стає все менше, а вибір для покупців з обмеженим бюджетом швидко скорочується.
Аналітична компанія Counterpoint Research провела дослідження американського ринку, результати якого цілком невтішні і повністю відображають ситуацію на глобальному ринку.
У другому кварталі 2026 року продажі смартфонів вартістю до $100 у США впали на 64% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року — обсяг продажів у цьому сегменті зменшився приблизно до третини. Головною причиною цього стало різке зростання цін на чіпи пам'яті.
Через це виробники змушені або підвищувати роздрібні ціни, або повністю припиняти постачання най дешевших моделей. Модулі оперативної та постійної пам'яті тепер займають значно більшу частку у собівартості бюджетних пристроїв, через що зберігати попередні мінімальні цінники стає недоцільно.
Загальні тренди ринку
- Весь ринок смартфонів у США за другий квартал просів на 5% у річному вираженні;
- чотири провідні компанії (Apple, Samsung, Motorola та Google) сумарно втратили близько 4% продажів;
- продажі інших брендів знизилися на 45%. Невеликі компанії, які працювали з низькою маржею на недорогих пристроях, постраждали найбільше. Деякі з них (наприклад, HMD) ще минулого року почали скорочувати присутність або залишати ринок США через падіння передплаченого сегмента та невизначеність з тарифами. Зростання цін на пам'ять погіршило їх положення.
Ситуація в передплаченому сегменті (Prepaid)
Продажі смартфонів по передоплаті впали на 11% у річному обчисленні, проте всередині цього сегмента було зафіксовано зростання частки Samsung та Motorola:
- частка Samsung на ринку передплачених пристроїв США зросла на 9 відсоткових пунктів і склала 47%;
- частка Motorola збільшилася на 4 відсоткових пункти — до 32%.
Оператори зв'язку все частіше роблять ставку на лінійку Galaxy A від Samsung та Moto G від Motorola, щоб утримувати клієнтів на тлі зникнення більш дешевих альтернатив. У результаті вибір у передплаченому сегменті фактично зводиться до цих двох брендів.
Підсумок змін — най дешевші смартфони стають все складніше знайти, а їх вартість зростає. Поки ціни на пам'ять залишаються високими, тиск на бюджетний сегмент буде зберігатися.
Джерело: Counterpoint Research
