LEGO-експансія в Італії: конструктор замість болідів на Гран-прі Монци
Поки пілоти Формули-1 налаштовують свої боліди перед стартом у Монці, LEGO вирішила, що пластикові цеглинки виглядають у Мілані не гірше за справжній карбон. З 3 по 6 вересня 2026 року італійська столиця моди та прилегла траса перетворилися на гігантський ігровий майданчик. Це не просто чергова маркетингова акція, а масштабна спроба нагадати дорослим фанатам, чому вони досі витрачають гроші на конструктори замість запчастин для справжніх авто.
Мілан у полоні ностальгії за Шумахером
Центральною точкою активностей стала П'яцца Семпіоне (Piazza Sempione). Тут LEGO Italia вирішила відсвяткувати 30-річчя з моменту появи Міхаеля Шумахера (Michael Schumacher) у складі Scuderia Ferrari. На заході сонця площа трансформується завдяки трьом величезним інсталяціям у формі цеглинок, де розгортається світлове шоу. Головний герой — набір LEGO Icons Ferrari F2004, що відтворює легендарний болід Ferrari F2004, на якому німецький пілот здобув свій останній титул.
Модель боліда Ferrari F2004. Фото: Ferrari
Шоу модерують не випадкові люди: за мікрофоном Лінус (Linus) із Radio Deejay та Карло Ванзіні (Carlo Vanzini), голос італійської Формули-1 на Sky Sport. Для тих, хто віддає перевагу практичній роботі, на площі зводять гігантську мозаїку розміром 3000x1800 мм. Вона складається з майже 85 000 деталей 22 кольорів. Проєктом керує Ріккардо Зангельмі (Riccardo Zangelmi) — єдиний сертифікований професіонал LEGO в Італії, чия робота полягає в тому, щоб доводити, що з пластику можна зібрати буквально все.
Болід Ferrari F2004. Фото: Ferrari
Фан-зона в Монці: від шолома до цифрового паспорта
Основні події для тих, хто приїхав безпосередньо на автодром, розгорнулися у фан-зоні Національного автодрому Монца (Autodromo Nazionale Monza). Там відкрили локацію під назвою The Home of LEGO F1. Це частина глобальної стратегії, що підкреслює багаторічне партнерство між LEGO та Формулою-1. Відвідувачам пропонують поглянути на переднє антикрило та кермо боліда в масштабі 1:1, які раніше вже «світилися» на параді пілотів у Маямі.
Фан-зона в Монці. Фото: Lego
Окрім споглядання гігантських моделей, фанатам пропонують «стильний» та «імерсивний» досвід (якщо вірити пресрелізам) — можливість зайти всередину величезних шоломів. Для любителів персоналізації працює цифрова зона, де можна створити власну Minifigure гонщика та отримати Team Pass. А в центрі Монци, у Палаці Аренгаріо (Palazzo dell'Arengario), виставили колекційні шоломи Шарля Леклера (Charles Leclerc) та Льюїса Гамільтона (Lewis Hamilton), звісно ж, зібрані з кубиків.
Схоже, бренд остаточно вирішив стерти межу між іграшкою та серйозним колекційним об'єктом. І судячи з натовпів дорослих чоловіків, які з азартом обговорюють кількість деталей у новій Ferrari, цей план працює бездоганно.
