Майстерність флангових маневрів: чим стане для ринку Samsung Galaxy S21 FE – перший смартфон на Android 12

Автор: Технослав Бергамот | 05 січня 2022, 16:39

Фланговий маневр — організоване переміщення сил і засобів у бік флангу (вздовж фронту) з метою захоплення вигідної позиції задля удару по флангу чи тилу угруповання противника чи протидії його удару.
Словник військових термінів

Рекогностування

Постійні читачі gg пам'ятають, що я люблю заглядати «під капот» рішень, що приймаються компаніями. І колупатися не лише в технічних характеристиках «чий процесор/екран/камера кращій». Такі вправи дозволяють краще розуміти, чому компанії роблять те, що вони роблять. І куди це приведе їх (і ринок) у майбутньому. Стратегія Samsung вже кілька років виглядає як (вибачте мені військову термінологію, але порівнювати бізнес з військовим мистецтвом придумав не я) грамотно побудована кругова оборона із використанням всіх переваг ринкового ландшафту. З одного боку існує сильний конкурент в особі Apple (так, це інший світ, але там такі ж забезпечені покупці, які не так вже й рідко, як може здатися, мігрують від Android до iOS і назад). З іншого боку - полчища китайських виробників усіх можливих калібрів і категорій: А-бренди (Huawei, який взяв паузу на глобальному ринку та Xiaomi, що підіймає голову), B-бренди (OPPO та vivo, які на світовому ринку вже котируються як А-бренди) та інші С-бренди, яких безліч. У цій ситуації Samsung обрала єдино правильну стратегію - відправити ціни на старші моделі в стратосферу, де штовхатися доводиться з 1-2 конкурентами, а не з усіма одразу, попутно оснащуючи їх все більшою кількістю можливостей (камерами, обсягами надмірної пам'яті тощо). На руку Samsung (і я неодноразово писав про це) став вихід смартфонів із гнучким дисплеєм, що відкриває нову еру форм-факторів і нового досвіду користувача - це сфера, де Samsung вдається стабільно утримувати лідерство і де (поки що) висока маржинальність. Для утримання частки ринку існує А-серія в середньому (умовно молодіжному) сегменті, гаряче нами улюблена М-серія (що продається в інтернеті та є прямою відповіддю китайським виробникам). А ще є моделі на кшталт Galaxy A03 за ціною 3000 гривень для присутності в ультрабюджетному сегменті ринку.

Атака з флангу

У цій картині світу окреме місце призначене для спрощеної версії флагманської моделі. Такі смартфони існували завжди і практично у всіх виробників, але з виходом Galaxy S20 FE (FE означає Fan Edition, тобто версія для шанувальників бренду) у 2020 році Samsung змінила правила гри, і, схоже, не помилилася. Редакція gg оцінила цей смартфон за заслуги, нагородивши його нашою нагородою «ми рекомендуємо», а я окремо присвятив цьому феномену цикл редакторських публікацій. Свіжість ідеї полягала в тому, щоб зробити спеціальну (спрощену) версію флагманського смартфона, але зі справжніми флагманськими характеристиками (залишивши старшу версію процесора, наприклад). До Galaxy S20 FE усі спрощені версії флагманів були чистим маркетингом, і окрім гучної назви, за ними нічого не стояло (процесор, камера, дисплей – рішуче всі ключові характеристики були простіші, ніж у справжнього флагмана). У результаті покупець купував «ніби флагман» з гучним ім'ям на коробці, але насправді це був зовсім інший смартфон, класом нижче. Ризик такого рішення в тому, щоб не потопити продажі старших моделей. Але в цьому саме і полягає майстерність маркетингових воєначальників, які тонко прораховують, заради яких переваг покупці цікавитимуться старшими смартфонами серії. Наприклад, у випадку із серією Galaxy S20 це були важливі, але не для всіх помітні речі — ультразвуковий сканер відбитка пальця в екрані замість оптичного. Більша (помірна, а не просто висока) роздільна здатність дисплея, більша діагональ, наступне покоління захисного скла Gorilla. Модель Galaxy S20 Ultra виділялася ще й зум-камерою за схемою "перископ". Варто враховувати, що вихід моделі Galaxy S20 FE на ринок ще й був свідомо рознесений у часі з основною серією. Такий хід дозволяє постійно бути присутнім в інформаційному просторі, чим, до речі, завжди користувалися китайські виробники, регулярно випускаючи ринок оновлення своїх смартфонів з приставками Pro. Тобто, після незначних модернізацій наявних моделей, вони просто давали їм уже відоме покупцеві ім'я, додаючи до нього нове слово, щоб надати ефекту новизни.

Новий плацдарм

У чому відмінність нового Galaxy S21 FE, анонсованого у «нульовий» день виставки CES 2022? Останні кілька місяців театр бойових дій з цікавістю спостерігав за таємними переміщеннями військ чутками на ринку і ворожив - що саме покаже Samsung: новий флагман Galaxy S22 чи все ж таки Galaxy S21 FE? Чим здивує цього разу? По-перше, на радість усім гікам, цей смартфон має флагманський процесор Snapdragon 888 (як у складаних Z Fold3 і Z Flip3), а не Exynos 2100, як у Galaxy S21. Скільки років ми чули ці стогнання користувачів (так-так, вас, радійте - ваш голос був почутий), які хотіли Snapdragon, а не Exynos? І ось вам флагманський Snapdragon! По-друге, і, можливо, найголовніше — старт продажів смартфона по всьому світу починається прямо зараз! Звучить неймовірно, звісно, але ось ми і дожили до таких часів, хоча я ще застав епоху, за якої звичайною справою було почати продажі через півроку (а то й більше) після офіційного анонсу новинки. По-третє, цей смартфон одразу має Android 12 на борту, що робить його цікавішим, ніж решта смартфонів серії, яким ще доведеться чекати оновлення до Android 12 та One UI 4.0 (нехай, вже й недовго залишилося чекати). Нарешті, по-четверте, виступ біля блоку камер (не знаю як вам, а мені це «плече» у Galaxy S21 своїм металевим блиском нагадує обладунки капітана Фазми) став помітно меншим. До моєї дизайнерської мрії - повного злиття блоку камер із задньою стінкою корпусу - залишилося зовсім трошки (може доживу і побачу на власні очі такий дизайнерський хід).

Серед «спрощень» смартфона можна назвати пластиковий корпус (але, по-перше, він матовий, що чудово, і не залишає засаленості від відбитків пальців, по-друге, це дозволило зробити кілька колірних рішень корпусу, по-третє, він дуже приємний на дотик, а написи на задній кришці зроблені якось так, ніби він багатошаровий і текст знаходиться на різних рівнях шарів, це виглядає прикольно). Знову оптичний датчик відбитка пальців під екраном замість ультразвукового. Ще смартфон втратив підтримку e-SIM - обидві SIM-карти у нього фізичні, розміщуються по обидва боки лотка. Немає підтримки бездротового DEX-підключення, і ємність акумулятора у 4500 мАг це більше, ніж у Galaxy S21 (4000), але менше, ніж у Galaxy S21+ (4800) і Galaxy S21 Ultra (5000). Як бачите, практично всі ці спрощення (ну, хіба що ємність батареї не буває надмірною) не сильно впливають на картину світу.

При цьому є ще пиловологозахист за класом IP68, Gorilla Victus і алюмінієва рамка, яка надає телефону солідного вигляду і додатково захищає корпус під час падінь.

Амуніція

Вміст коробки новинки (до речі, сама коробка дуже тонка, як у Z Flip3) - це бойовий гімн сучасних трендів і марш екологічності. У сенсі зарядного пристрою в ній немає. Проте є взаємний кабель USB-C, що має сподобатися власнику сучасної техніки (усі нові ноутбуки та автомобілі вже виробляються з ними). З одного боку, можна говорити про жадібність економію. З іншого — цивілізований світ і справді йде у бік соціальної відповідальності. Покоління зумерів вже не хоче купувати товари компаній, які не поділяють їх цінності (серед яких і турбота про навколишнє середовище, Грета «how dare you» Тунберг вже дісталася найвищих трибун на цій планеті), на це не можна не зважати. Принаймні глобальній компанії. Та й, поклавши руку на серце, ви, наприклад, вірите, що для покупця Galaxy S21 FE це буде перший у житті смартфон? Я особисто ніяк у це не вірю. Тим більше, що шанувальники швидких зарядок все одно докуплять потужнішу зарядку, чи не так? Ну, і є скріпка для лотка із SIM-картами (на скріпках не заощаджують) та інструкція користувача.

Камуфляж

Смартфон виробляється у п'яти колірних варіантах, але у нас будуть продаватися з них 4 — білий, сірий, фіолетовий (лавандовий як раф) та світло-зелений (оливковий). Зізнатися, на відео у презентації саме оливковий не справив на мене жодного враження, але в житті він виглядає, якщо не ефектно, то симпатично та незвично (картинка на відео цього не передавала).

Wunderwaffen (диво-зброя)

Найважче, з чим доведеться зіткнутися покупцям — це ціна. Вона виросла з 19999 гривень у молодшої версії Galaxy S20 FE до 21999 гривень у Galaxy S21 FE. Samsung продовжує вичавлювати максимум зі свого ринкового становища (покупець у мені ридає, але мій внутрішній маркетолог не може не захоплюватися). Тим більше, що цю гірку пігулку сильно підсолодили прямо на старті — до 7 лютого покупці новинки отримають у подарунок гідні нові TWS-навушники з шумозаглушенням Galaxy Buds2, які отримали нашу редакційну нагороду «ми рекомендуємо». Вони коштують 3 999 гривень, що помітно більше за «зайві» 2 000 гривень. Особливо добре вони гармоніюватимуть і доповнюватимуть один одного у фіолетовому кольорі. Інтуїція мені підказує, що після 7 лютого ціна на Galaxy S21 FE може опуститися саме до рівня 19 999 гривень за мінімальну комплектацію пам'яті (і відповідно втратити подарунок, але повернутися в розумні рамки ціни, які будуть тішити покупця).

Парад або в сухому залишку

У поточному вигляді, незалежно від того, чи придбає покупець Galaxy S21 FE по акції з подарунком, або вже після неї, цей смартфон залишається у комфортній ціновій зоні, як для виробника, так і покупця. Прямими конкурентами йому є або Asus Zenfone 8 (гідний у всіх сенсах апарат, якому просто не вистачає «ваги бренду»), або Xiaomi 11T Pro, на який, підозрюю, передусім і націлені всі види озброєнь Galaxy S21 FE, з яким він реально здатний воювати за гаманці покупців. Адже на боці Samsung (при тому, що у Xiaomi теж є чим похвалитися - більше мегапікселів основної камери, наприклад, та більша ємність акумулятора) і сила бренду, і Android 12 з коробки, IP68 та оптична стабілізація камери. Тож вибір буде, щонайменше, цікавим, але щось мені підказує, що єдине, чим зможе відповісти Xiaomi — це зниженням ціни. Що в поточній ситуації буде рівносильним поразці.