Куди йде Huawei та що нового ми дізналися на презентації Nova 9 і незвичайних навушників FreeBuds Lipstick

Автор: Технослав Бергамот | 22 жовтня 2021, 08:00
Куди йде Huawei та що нового ми дізналися на презентації Nova 9 і незвичайних навушників FreeBuds Lipstick

Наші найдопитливіші у світі читачі, звичайно ж, уже знають про те, що Huawei презентувала глобальну версію смартфона Nova 9, а разом з ним ще розумний годинник Huawei Watch GT 3 та незвичайного вигляду навушники FreeBuds Lipstick, у яких корпус зарядного кейсу виглядає точнісінько як тюбик дорогої губної помади. Звичайно ж, всіх нас цікавить відповідь на головне питання - що взагалі відбувається з Huawei, як компанія планує далі жити без сервісів Google, і взагалі чи реально їй вижити без цих сервісів? У мене вже були деякі припущення з цього приводу, але після спілкування з віце-президентом Huawei Consumer Business Group у Центральній і Східній Європі Дереком Ю (Derek Yu), всі ці припущення так чи інакше отримали своє підтвердження.

Точка неповернення пройдена

Найважливіше, що потрібно розуміти про плани та стратегії Huawei на ринку смартфонів - це те, що точка неповернення пройдена, і компанія вже ніколи не повернеться до смартфонів із сервісами Google. Коли я говорю «ніколи», я маю на увазі, що теоретично, в разі скасування санкцій з боку США, Huawei цілком зможе випустити кілька моделей Android-смартфонів із сервісами Google (тут і далі GMS), але це будуть (якщо взагалі таке трапиться) тактичні маневри, які вже жодним чином не вплинуть на глобальну стратегію компанії. А полягає вона у повному переході на свою власну операційну систему Harmony і розвиток екосистеми пристроїв на ній. Частково, ця мета вже виконується - продажі Huawei Consumer Business зростають у сегментах пристроїв для носіння (91% за рік), TWS-навушників (111%), комп'ютерів (27%), пристроїв інтернету речей (19%). А ще компанія будує плани щодо моніторів, в тому числі геймерських. Huawei розвиватиме свої сервіси HMS (Huawei Mobile Services), і займається вже цим понад рік.

«Піднімайте свої дупи, ми будемо робити HMS!»

Дерек Ю розповів як було ухвалене це доленосне рішення. 

«Я добре пам'ятаю, як все сталося у 2019 році, я ніколи не забуду цю дату - 16 травня. Уряд США, як ви знаєте, ввів санкції проти нас. Потім 19 травня Google повідомила нас про те, що не зможе надавати послуги GMS для майбутніх пристроїв Huawei. Після чого ми отримали багато запитань від журналістів, клієнтів і партнерів про те, як все відбудеться. Тому ми витратили багато часу на те, щоб пояснити їм, що для поточних пристроїв ми як і раніше будемо підтримувати GMS, пристрої і надалі можуть бути оновлені. В результаті ми зберігаємо наші продажі смартфонів P-серії, і вмовляємо себе, що одного разу ми отримаємо GMS. Протягом декількох місяців 2019 роки ми не вчиняли жодних дій. Ми обговорювали можливість впровадити сервіси GMS за допомогою якого-небудь стороннього рішення третьої сторони. Але не робили ніяких дій. Потім наприкінці того року бос зібрав всіх менеджерів на зустріч, щоб сказати всім - відсьогодні ми відмовляємося від цієї ідеї. Піднімайте свої дупи і вирушайте створювати HMS!» Ні, серйозно, - так і сказав, дослівна цитата «Move your ass and go to HMS».

«Я розумію чому уряд США ухвалив таке рішення. Це не через 5G. Це тому, що він хоче вбити Huawei - хайтек-компанію в Китаї. Причина не в 5G, річ не в тому, що ти зробив якусь помилку. Все тому, що вони хочуть тебе вбити».

Яка роль відведена смартфону Huawei nova 9

Мені особисто подобається дизайн цього смартфона, і взагалі дизайнерські рішення Huawei останніх років. Цей модуль у вигляді чи то вісімки, чи то знаку нескінченності, я знаходжу цікавішим, ніж «конфорки» нових iPhone (у мене особисто є відчуття, що Джобс звільнив би дизайнера, який запропонував таке рішення, ще коли побачив ескізи). І мені не подобаються ці занадто виступаючі модулі камер у смартфонах Samsung і Xiaomi. На моє запитання «чому б не зробити корпуси телефонів трохи товщими, а цей простір заповнити акумулятором збільшеного обсягу, що ніколи не буде зайвим», всі представники виробників смартфонів лише знизують плечима, і посилаються на споживчі смаки за опитуваннями громадської думки. Мовляв, покупці хочуть тонкі телефони і все тут. Не готовий сперечатися з опитуваннями і дослідженнями, але у мене є підозра, що покупці більше оцінять збільшений час автономної роботи смартфона, а на зайві два міліметри товщини їм буде просто плювати при цьому.

Але повернемося, до nova 9. Я б хотів розповісти, як він поверне продажі смартфонів Huawei, як змінить падіння, наскільки він здатний докорінно змінити ситуацію. Хотів би, але не можу. Тому що нічого цього в ньому немає. Але парадокс ситуації в тому, що в поточній ситуації Huawei цього і не потрібно. Щоб вижити компанії цілком достатньо місцевого, китайського, ринку, де, як ми всі знаємо, сервісів Google немає, і тому покупців аніскільки не хвилює їхня відсутність. Вони вже давно чудово навчилися обходитися без них. Все, що потрібно Huawei - це час (кілька років точно, можливо і більше), щоб довести до пуття свою операційну систему, зробити її привабливою як для покупців, так і для розробників додатків. Не можна сказати, що завдання просте (у Samsung з bada, наприклад, так і не вийшло, з Tizen теж), але шанси все ж є - впертості та цілеспрямованості співробітникам Huawei не позичати. До того ж всі ці складності стосуються лише софта, а із залізом у компанії повний порядок - ще два роки тому смартфон P30 Pro за камерою обігнав можливості смартфонів Samsung. І весь цей технічний потенціал Huawei нікуди так і не подівся. Він є, і компанія не збирається стояти на місці. Все, що їй потрібно на закордонних ринках - це утриматися на плаву, протриматися до «приходу кавалерії» у вигляді робочої операційної системи, що не викликає питань у покупця (кількість додатків у магазині та відсутність безконтактної оплати сьогодні є найбільш вразливими її місцями). Тобто Huawei потрібні цікаві інфоприводи, що дозволяють їй з'являтися на радарах покупців і журналістів. І тут ми підходимо до питання навіщо створили TWS-навушники FreeBuds Lipstick.

Кому потрібні FreeBuds Lipstick і навіщо їх взагалі зробили

Зовні нові навушники здорово нагадують FreeBuds 4, тільки новинка червоного кольору. Є підозра, що це ті ж самі, просто переупаковані навушники. І весь цей задум дуже сильно нагадує маркетинговий експеримент у пошуках нових каналів збуту і методів продажів. Умовно кажучи, я бачу, як легко і невимушено можна буде продати навушники з таким зовнішнім виглядом, у магазинах дорогої косметики та парфумерії, де цінник у 250 євро не виглядає чимось чужорідним. І сценарій покупки теж зрозумілий - чоловік у пошуках подарунка для своєї пасії. Бюджет, незвичайний вид, універсальність подарунка (підійде для будь-якого смартфона), навіть ціна (якщо, звичайно, не ставити ці навушники на полиці поруч з іншими навушниками або в магазині, де продають масові марки косметики та парфумів). Все це грає на користь такого експерименту. Не кажучи вже про те, що подібний зовнішній вигляд і нестандартне позиціонування здатні привернути увагу до марки (що, власне, і потрібно компанії Huawei на поточному історичному етапі - ваша і наша, як ЗМІ, увага). Зрозуміло, що це експеримент, зрозуміло що в бізнесі 95% експериментів закінчуються невдачею, але згадайте - такі цікаві та популярні продукти, як Motorola RAZR, Asus Eee PC або Galaxy Note, запускалися саме як експерименти, з незрозумілою віддачею.

У сухому залишку

Ні, Huawei nova 9, при всіх його перевагах, не зможе змінити розстановку сил на ринку, як би нам не хотілося. Ні, Harmony ще не готова, і з'явиться на смартфонах Huawei в Європі лише наступного року (у всякому разі так обіцяють). Але при цьому в мене особисто немає сумнівів у тому, що Huawei вистачить сил і терпіння довести розробку своєї операційної системи до пуття. І переконати китайських виробників побутової техніки використовувати Harmony для власної магії. Все, що потрібно - це протриматися пару років (хоча може і більше) і не піти з ринків інших країн. І регулярно потрапляти у резонансні новини завдяки таким продуктам як FreeBuds Lipstick. І кожного разу, коли ви будете чути про новий незвичний, приголомшливий продукт Huawei, ви будете згадувати ці слова.

Для тих, хто хоче знати більше

Українська версія gg виходить за підтримки MasterCard
Читайте gg українською у Telegram