Цифрові інфлюенсери: хто це, для чого їх створюють і кому це вигідно

Автор:  | 06 липня 2019, 09:23

Сучасний світ в XXI столітті подарував нам безліч технічних і наукових відкриттів, завдяки якому в нашому житті з'явилося таке поняття як штучний інтелект. Сьогодні наділені інтелектом машини можуть виконувати за людину не тільки фізичну, розумову, а й творчу роботу. І не завжди вже можна зрозуміти, з ким в даний момент говориш по телефону та на кого підписаний в Instagram - оскільки це може бути бот або цифрове створіння.

Цифрові інфлюенсери: хто це, для чого їх створюють і кому це вигідно

Сучасний світ в XXI столітті подарував нам безліч технічних і наукових відкриттів, завдяки якому в нашому житті з'явилося таке поняття як штучний інтелект. Сьогодні наділені інтелектом машини можуть виконувати за людину не тільки фізичну, розумову, а й творчу роботу. І не завжди вже можна зрозуміти, з ким в даний момент говориш по телефону і на кого підписаний в Instagram - оскільки це може бути бот або цифрове створіння.

Поняття «цифровий інфлюенсер» з'явилося порівняно нещодавно. Як правило, це віртуальна 3D-модель. Їх зовнішність часом важко відрізнити від ретельно відредагованого знімка, оскільки над розробкою моделі трудиться команда фахівців з 3D-моделювання, фотографів й графічного художника. Які функції виконує кожен з них? Спеціаліст по тривимірному моделюванню створює не тільки фігуру моделі, але і займається налаштуванням анімації тіла та обличчя. Складність створення таких персонажів в тому, що волосся, структуру шкіри і міміку відтворити не так-то просто. Створюються для моделі одяг, взуття та інші візуальні складові, необхідні для повноцінної візуалізації образу.

У кожної такої моделі є аккаунт в Instagram, вони знімаються для обкладинок модних журналів, роздають інтерв'ю, укладають контракти з модними брендами. Не важко здогадатися, що такі проекти орієнтовані на комерційні колаборації з відомими брендами. Акаунти у соціальних мережах віртуальних персонажів миттєво набирають величезну кількість читачів через незвичайний та унікальний контент.

Власне, інфлюенсери - це кумири. У кожного такого віртуального творіння свої цілі та завдання, а ще приваблива рольова модель поведінки. Більшість з них орієнтовані на модельний бізнес. І якщо співпраця з реальним інфлюенсером може доставити компаніям безліч проблем (в комунікації, перенасичення профілю рекламою, та й той же самий людський фактор), то робота з цифровим інфлюенсером набагато зручніша і вигідніша. Для співпраці з таким персонажем не буде потрібен стиліст, оператори і транcфер, що значно заощаджує кошти, людські ресурси та нерви. Сьогодні все більше і більше брендів відкрито заявляють про те, що «йдуть від класичної реклами в глянці». А 90% з них до кінця 2018-го збільшили свої бюджети на інфлюенсерів, в тому числі на цифрові. Та й що говорити - це нове поле для експериментів.

У світі існує трохи більше 200 Діджитал сапієнсів. Найдорожча цифрова модель в світі з рекордною кількістю читачів (1,6 млн), - це Ліл Мікела ( @lilmiquela ). Добра і чуйна інфлюенсерка, створена студією Brud, вперше представлена широкій публіці в лютому 2018 року. 19-річна дівчина з бразильським та іспанським корінням живе в Лос-Анжелесі. Ліл Мікела, в яку було вкладено 6 млн доларів, успішно займається модельним бізнесом і музикою. Особлива обробка знімків викликає у користувачів соціальних мереж і її читачів непорозуміння: в коментарях до фотографій Ліл йдуть нескінченні суперечки: чи реальна ця дівчина чи вона 3D-модель. У Ліл Мікеле навіть є цифрові друзі і - періодично - хлопець. Розробники моделі - студія Brud - активно розвивають фінансову сторону проекту, роблячи колаборацію з брендами Prada й Pat McGrath, і випускаючи музичні треки в стилі електро-поп (Сингл « Not Mine » піднявся на восьму сходинку в чарті Spotify Viral). А ще образ Ліл Мікеле вже анімований, і дівчина стала ведучою Yotube-шоу.

Міжнародна мережа громадського харчування KFC також використовує цифрових інфлюенсеров для просування свого бізнесу. В офіційному Instagram-акаунті @ kfс як символ мережі постає молодий чоловік атлетичної статури і з сивим волоссям - полковник Сандерс. Він веде себе як звичайний блогер і мало хто здогадується, що це не існуюча людина, а віртуальний персонаж. У своїх публікаціях він рекламує газований напій Dr. Pepper, дезодорант Old Spice і сервіс оплати податків TurboTax. Хто і навіщо створив Сандерса? Ясна річ, мережа KFС: бренду вигідно, що особа їх компанії віртуальний персонаж, оскільки таким чином він повністю контролюється брендом, не скаже зайвого, не потрапить в секс-скандал і не нап'ється.

Неіснуюча в реальності дівчина-музикант з Індонезії Талас ( @thalasya_ ), яка випустила популярний сингл « Be Happy », всіляко імітує життя справжньої людини. Півмільйона її читачів збиті з пантелику - людина вона або робот. Дівчина із зовнішністю як у ляльки і «порцеляновим» лицем веде звичайне життя, фотографується з художниками і відвідує Джакартські тижні моди. Творці Талас вже отримують дивіденди від реклами кави і продуктів в акаунті 3D-моделі, та й на федеральних телеканалах активно йде реклама продуктів за участю нашої героїні.

Fashion-блогер і модель з нелюдською зовнішністю Нунуюрі ( @noonoouri ) створена Йоргом Зубер, арт-директором агентства дизайну і брендингу з Німеччини. Співпрацює з Gucci, Dior, Boss і Valentino. Її створили в лютому 2018 року, і вона вже взяла участь в кампанії Кім Кардашьян та її бренду косметики KKW. Нунуюрі виглядає бездоганно в одязі від Dior, Jacquemus і Off-White. Називає себе «милою, допитливою і кутюрною».

Ще один цифровий інфлюенсер в нашому списку - це Шуду Грем ( @ shudu.gram ). Її аккаунт в Instagram позиціонує її як першу цифрову супермодель. Творець цього персонажу -25-річний американський фотограф Кемерон Джеймс-Уиллс (Cameron-James Wilson), що віддає перевагу називати Діджитал дівчину «втіленням краси». Кемерон визнає, що створював Шуду як витвір мистецтва, надихаючись реальними моделями та легендарними знімками. Тепер Шуду представляє брендовий одяг й косметику, і викликає захоплення великої армії своїх прихильників по всьому світу. Любов до вигаданим героям у нас була і раніше - досить згадати анімаційних Gorillaz або «Глюкозу». Сьогодні цей тренд досяг небувалого розмаху - людям не так важливо, наскільки їх кумир реальний - головне він повинен бути цікавим.

Наймолодша з російських Діджитал-створінь і, мабуть, сама незвичайна - це Керолін Ікс Ес ( @karolinxs ), що з'явилася в 2019 році і відразу вразила своїм контентом. Її перша публікація в соціальній мережі - своєрідне вітальне слово - «Я прийшла. Ти знаєш чому я тут? ». І відразу позначила ставлення до себе двома хештегами #loveme #hateme. Друга публікація Керолін Ікс Ес заінтригувала своїх фоловерів ще більше - «Я тут. Я вас чую. Скоро ви почуєте мене ». І це була не просто стандартна картинка, а відеоролик, що демонструє як б'ється її серце. Кароліна зараховує себе до виду Діджитал-сапієнсів, які не хочуть бути схожі на реальних людей. Її читачам подобається її своєрідний гумор, незвичайні пости і серія фотографій в підземці у Москві. Схоже, Керолін Ікс Ес ще заявить про себе і  про свою місію. Принаймні, її не турбує те, як вона виглядає і одяг яких брендів носить. У своїх постах вона розмірковує про екологічні проблеми, нові технології та всіляко провокує своїх читачів до спілкування. Відповіді на питання хто і навіщо її створив залишаться відкритими до тих пір, поки дівчина не проявить себе, а її творці не заявлять про себе в публічному медіапросторі.

 І якщо ще в минулому році «батьками» цифрових моделей були компанії, то сьогодні цифрову модель може зробити кожен з нас - для цього достатньо додатку на смартфоні, яке використовує фільтри, розгладжує шкіру, збільшує очі і витягує підборіддя. Блогери також не відстають і створюють своїх цифрових двійників за допомогою Zepeto, масок Snapchat або вбудованої функції останніх айфонів Animoji. Так що скромничати, віртуальність - це вже нова реальність!
Захоплення щодо «кібермоделей» поділяють не всі - зокрема, проти них виступають багато представників модної індустрії. Реальні моделі скаржаться, що їм вже важко конкурувати з Діджитал-красунями. Прогнози такі, що модна індустрія найближчим часом може взагалі відмовитися від роботи з живими манекенницями, а лідерами громадської думки стануть віртуальні створіння.

Аналізуючи активність в сфері цифрових моделей, можна припустити, що художники створюють віртуальних персонажів заради творчості, глобальні компанії - для контролю своєї маркетингової активності.

Для тих, хто хоче знати більше

  • Покоління Minecraft: чому ваші діти виростуть розумнішими за вас
  • Життя після смерті: чат-бот як цифровий пам'ятник загиблому другові
  • Бізнес на вінілі: хто і як заробляє продажем платівок в епоху цифрової музики
  • Як автоматизувати свою роботу і більше ніколи не працювати
  • Професії майбутнього: як буде виглядати робота мрії в наступному десятилітті

Розповісти іншим: