X (Twitter) може втратити до $75 млн доходу через висловлювання Маска про євреїв і втрати рекламодавців
Видання The New York Times отримало внутрішні документи соцмережі X (колишній Twitter), які походять від відділу продажів X і призначені для відстеження наслідків втрат у рекламі цього місяця.
Скільки
Як виявилося, до кінця року соцмережа може втратити до 75 мільйонів доларів доходів через втрату рекламодавців.
Заморожування реклами відбувається в останні три місяці року, які традиційно є найуспішнішим кварталом для соціальних мереж. У період Чорної п'ятниці, Кіберпонеділка, різдвяних і новорічних свят компанії збільшують витрати на рекламу, а соцмережі добре на цьому заробляють. Але не X.
Згідно з документами, понад 100 брендів повністю призупинили рекламу в соцмережі після 15 листопада, а десятки компаній можуть наслідувати їхній приклад. Саме тоді організація Media Matters for America опублікувала звіт, в якому стверджувалося, що реклама низки компаній в X, серед яких Apple, IBM, Oracle та ін., демонструвалася поряд із постами, які містили вкрай праві теорії змови та антисемітський контент. А Ілон Маск (Elon Musk) потрапив у серйозний скандал, підтримавши пост одного з користувачів про те, що єврейські громади підтримують "діалектичну ненависть до білих".
Серед тих, хто відмовився від реклами в соцмережі, - політичні кампанії, технологічні корпорації, різні бренди та мережі швидкого харчування. Наприклад, Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney, Amazon - і це лише деякі з них.
Airbnb, наприклад, зупинив рекламу на суму понад 1 мільйон доларів, а Uber скоротив рекламу на суму понад 800 000 доларів, зупинивши кампанії на ринках США та інших країн. За оцінками X, призупинена реклама Netflix коштувала майже 3 мільйони доларів. Різні дочірні компанії Microsoft також припинили рекламу, що, згідно з документами, призведе до потенційної втрати понад 4 мільйони доларів доходу X за четвертий квартал, як і підрозділи Amazon з продажу книг і музики, а також одна дочірня компанія Google. Пошуковий гігант і деякі інші бренди, які призупинили витрати, зокрема NBC Universal, продовжують публікувати контент на платформі, не сплачуючи X, щоб забезпечити охоплення широкої аудиторії.
Джерело: The New York Times
