Netflix a perdu des clients pour la première fois en une décennie, envisage un niveau moins cher avec des publicités

Netflix a publié hier son rapport trimestriel. Les chiffres de janvier et mars semblaient sans intérêt. La société de streaming prévoyait d'ajouter 2,5 millions d'abonnés, mais au lieu de cela, elle en a perdu 200 000 au cours des trois premiers mois de l'année civile.

Le nombre a fait chuter les actions de la société, qui ont perdu plus de 25% dans les échanges après les heures normales de bureau

Reed Hastings est le PDG de Netflix. Il s'est dit opposé à "la complexité et à la publicité" et a préféré "la simplicité de l'abonnement". Cependant, il croit également au choix du consommateur, ce qui signifie que Netflix envisage d'introduire un niveau inférieur sans publicité.

Au cours de la même période de janvier à mars en 2021, Netflix a enregistré un afflux de 4 millions d'utilisateurs payants, mais il n'en enregistre désormais que 0,5 million. Cependant, depuis que la plate-forme s'est retirée de Russie, elle a perdu 700 000 utilisateurs, entraînant une perte nette de clients - la première fois que cela se produit depuis octobre 2011.

Le principal défi à relever reste l'acquisition en douceur, mais Reuters a rappelé que 100 millions de foyers aux États-Unis paient déjà pour Netflix et que la société devrait rechercher une expansion dans d'autres régions. Il existe également une concurrence féroce de la part de rivaux tels que HBO Max et Disney.

Tous les principaux services de streaming s'attendent à une croissance plus lente, Netflix prévoyant notamment que 2 millions de personnes supplémentaires cesseront de payer au cours des trois prochains mois, malgré le retour de gros titres tels que "Stranger Things" et "Ozark".

Ces chiffres ont entraîné une baisse choquante de la valeur, les actions Netflix perdant 26 % après la cloche de mardi, effaçant 40 milliards de dollars de valeur. Le courant descendant a également attrapé des concurrents – Roku a chuté de 6%, Walt Disney a signalé une baisse de 5%, tandis que Warner Bros Discovery a baissé de 3,5%. Il a perdu 50% de sa valeur depuis que Netflix a déclaré s'attendre à une croissance lente du nombre d'abonnés en janvier.

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