Meta fustige la transparence du suivi des applications comme "la politique nuisible d'Apple" un an après le début de la politique

Cela fait un an qu'Apple a publié sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) - qui est un moyen d'améliorer la confidentialité des consommateurs où les utilisateurs peuvent choisir de désactiver le suivi des applications tierces. Un nouvel article de Recode revient sur la première année de la fonction de confidentialité d'Apple.

Lorsque vous utilisez une application pour la première fois, une fenêtre contextuelle apparaît vous demandant la permission de surveiller vos activités sur différentes applications ou de demander à l'application de ne pas le faire. La fonctionnalité est arrivée avec iOS 14.5 et est utilisée sur les iPhones et les iPads.

"Les données d'un utilisateur lui appartiennent et il doit décider s'il souhaite partager ses données et avec qui", a déclaré Apple. Recoder. "Avec iOS et iPad OS, nous avons donné aux utilisateurs le choix d'autoriser ou non les applications à les suivre sur des applications et des sites Web appartenant à d'autres sociétés."

ATT a secoué l'industrie de la publicité mobile en donnant aux annonceurs moins de données utilisateur avec lesquelles travailler. Les entreprises qui s'appuient sur ces données pour leurs publicités ont dû repenser leurs plans afin de rester à flot.

Du point de vue de la confidentialité des utilisateurs, la transparence du suivi des applications semble être une bonne chose. Ce n'est pas la meilleure chose que vous pensez, ou Apple voudrait vous faire croire.

L'article indique également qu'avec les gens qui utilisent constamment leur téléphone, il a été facile pour les applications de collecter et de monétiser les données des consommateurs. C'est devenu une économie publicitaire mobile de plusieurs milliards de dollars en suivant les utilisateurs via leurs appareils. Les annonceurs ont créé des profils détaillés et envoyé aux utilisateurs des publicités ciblées en fonction de leur profil.

Meta contre Apple

Meta est la société mère d'Instagram et de Facebook. Il a longtemps critiqué la transparence du suivi des applications d'Apple. Il y a quelques mois, la société a annoncé qu'elle s'attend à une perte de 10 milliards de dollars cette année en raison des changements de confidentialité d'Apple. Malgré cette perte, l'activité publicitaire de l'entreprise continue de croître, mais pas autant qu'avant.

"Malgré la politique néfaste d'Apple, nous avons continué à adapter nos systèmes pour aider les entreprises à réussir tout en respectant la confidentialité, et nous avons partagé les mesures importantes qu'elles peuvent prendre pour maximiser les performances et les mesures sur nos plates-formes", a déclaré Meta. Recoder.

Cependant, les publicités sur les plates-formes de Meta peuvent toujours cibler les utilisateurs dans le cadre de grands groupes anonymes. Étant donné que les annonceurs ne peuvent pas suivre au niveau individuel, les annonces seront moins pertinentes. Des publicités contextuelles peuvent également être utilisées, ce qui est plus pertinent que les données au niveau de l'utilisateur.

"Auparavant, vous pouviez mettre de l'argent dans la machine [Facebook], vous récupérez 5 ou 6 $", note un ancien annonceur de Meta. "Et maintenant, vous avez de la chance si vous récupérez un ratio de un pour un."

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