Le gel « massif » des embauches sur Facebook et la baisse de 40 % du cours de l’action sont en partie la faute d’Apple, déclare le directeur financier

Un gel "massif" des embauches sur Facebook a été annoncé, ce qui, selon l'entreprise, affectera "presque toutes les équipes de l'entreprise".

La société mère Meta a déclaré aux employés que quatre facteurs étaient à l'origine de la décision, et que l'introduction par Apple de la transparence du suivi des applications était le premier d'entre eux…

Interne du milieu des affaires a eu accès à une note envoyée à tous les employés par le directeur financier David Wehner. Il y énumère quatre facteurs responsables du ralentissement de la croissance des revenus et de l'augmentation des coûts. L'introduction par Apple de la transparence du suivi des applications est la première répertoriée.

• "Perte de signal des changements iOS"
• La guerre en Ukraine
• « L'environnement macroéconomique général »
• Assouplissement des blocages, ce qui permet aux gens de passer moins de temps en ligne

Le premier point concerne la transparence du suivi des applications (ATT). Cela rend plus difficile pour les annonceurs de cibler les consommateurs ayant des intérêts spécifiques, et plus difficile pour l'entreprise de prouver que les publicités Facebook sont efficaces.

Facebook s'est plaint à plusieurs reprises de l'impact sur son modèle publicitaire, affirmant de manière hypocrite qu'il se préoccupait des petites entreprises, et non de l'impact de plusieurs milliards de dollars sur ses propres revenus. Le mémo, cependant, raconte une histoire différente.

Nous sommes confrontés à des vents contraires, notamment une croissance des revenus plus lente que prévu au début de l'année. Cela est dû à un certain nombre de facteurs, notamment la perte de signal due aux modifications d'iOS, les défis commerciaux résultant de la guerre en Ukraine et l'environnement macroéconomique général. De plus […], à mesure que les restrictions liées à la pandémie ont été levées, de plus en plus de personnes passent du temps hors ligne et reviennent aux habitudes de dépenses d'avant la pandémie.

Cela a été suivi d'une note de la responsable du recrutement mondial, Miranda Kalinowski, qui a déclaré que les rôles d'ingénierie seraient considérablement touchés.

Nous travaillons toujours sur ce que cela signifie pour chaque organisation, mais cela affectera les objectifs de recrutement de presque toutes les équipes de l'entreprise. Sur la base de ces directives actualisées, nous savons que nous devons ajuster nos objectifs d'embauche à tous les niveaux, en commençant par Eng[ineering].

Elle dit qu'il y aura une pause immédiate dans la plupart des embauches d'ingénieurs, sans autre offre d'emploi à faire, à l'exception des rôles étiquetés ML IC5 + et IC7 +, qui sembleraient décrire des rôles plus élevés dans l'apprentissage automatique.

Comme d'habitude lorsque les grandes entreprises annoncent de mauvaises nouvelles, la note de Wehner tente de se terminer sur une note optimiste, y compris les tentatives de l'entreprise d'utiliser l'IA pour remplacer les données perdues via ATT.

Nous sommes en bonne position avec une entreprise saine, et nous sommes optimistes quant aux opportunités de réaccélérer la croissance, en particulier en débloquant de nouvelles sources de revenus grâce à la monétisation de Reels, en incorporant l'IA dans notre système d'annonces pour surmonter la perte de signal due aux changements d'iOS, en augmentant messagerie d'entreprise et donner vie au métaverse. Mais nous devons également être responsables en répondant aux forces imprévisibles du marché qui ont exercé une pression sur notre entreprise au cours des derniers mois. En pratique, il s'agit d'une fonction de forçage précieuse pour nous assurer que nous priorisons plus efficacement et que nous travaillons tous sur les choses les plus importantes.

Apple a toujours dit que cette décision visait à permettre aux clients de choisir de protéger leur propre vie privée et n'avait d'impact sur les activités de Facebook que si les consommateurs refusaient le suivi.

Nous pensons qu'il s'agit simplement de défendre nos utilisateurs. Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d'autres applications et sites Web - et ils doivent avoir le choix de l'autoriser ou non. La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n'oblige pas Facebook à modifier son approche du suivi des utilisateurs et de la création de publicités ciblées, elle exige simplement qu'ils donnent le choix aux utilisateurs.

Photo: Austin Distel /Unsplash

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