Votre comportement en ligne et votre emplacement sont partagés avec les annonceurs 747 fois par jour – rapport

Les entreprises de technologie publicitaire partagent votre comportement et votre emplacement en ligne avec les annonceurs en moyenne 747 fois par jour aux États-Unis et 376 fois par jour en Europe, selon un rapport d'un groupe des libertés civiles. Il décrit la pratique comme la plus grande violation de la vie privée au monde.

Le rapport indique que Google est le plus grand contrevenant, utilisant un processus appelé enchères en temps réel (RTB) pour permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction du comportement de navigation et des emplacements…

Tech Crunch cite un rapport compilé par le Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL).

Google et d'autres acteurs clés du système d'enchères publicitaires à haute vitesse et basé sur la surveillance traitent et transmettent les données des utilisateurs des milliards de fois par jour.

"RTB est la plus grande violation de données jamais enregistrée", affirme l'ICCL. "Il suit et partage ce que les gens voient en ligne et leur emplacement dans le monde réel 294 milliards de fois aux États-Unis et 197 milliards de fois en Europe chaque jour."

Qu'est-ce que les enchères en temps réel ?

Lorsque vous voyez une annonce sur un site Web, cette annonce peut avoir été automatiquement réservée quelques millisecondes avant que vous ne la voyiez.

La façon dont cela fonctionne est censée être anodine. Disons que vous visitez un site Web sur les choses à voir à Boston, et Google a le contrat pour vendre de l'espace publicitaire sur ce site. Le fait que vous ayez visité le site signifie que Google sait que vous souhaitez visiter Boston. Votre adresse IP peut également être utilisée pour déterminer votre emplacement général. Ainsi, le logiciel de vente automatique d'annonces de Google peut annoncer : "Nous avons 100 000 personnes de la côte ouest des États-Unis qui souhaitent visiter Boston. Combien paierez-vous pour leur afficher une annonce ?"

Les annonceurs intéressés par cette audience auront déjà saisi des détails dans le système de vente d'annonces de Google, indiquant le montant qu'ils sont prêts à payer pour des annonces destinées à divers groupes cibles. Google trouve l'entreprise avec le montant indiqué le plus élevé, puis affiche son annonce.

Quel est le problème de confidentialité ?

Bien que les annonceurs ne connaissent pas votre identité, les entreprises de technologie publicitaire peuvent recueillir des informations à partir de votre navigateur qui révèlent bien plus que votre emplacement et le site Web spécifique que vous visitez.

Comme le Financial Times signalé en 2019, les régulateurs de la confidentialité ont exprimé des inquiétudes quant au fait que les cookies sont utilisés pour collecter des données sur toute une gamme de sites Web visités par des personnes, et que cela peut être utilisé pour créer un profil détaillé – ce qui peut être illégal dans certains pays.

Pour recueillir plus de données, les entreprises envoient souvent les données du navigateur à des tiers pour l'enrichissement des données, afin de pouvoir construire un profil de la valeur potentielle d'une personne pour les annonceurs […]

"L'ampleur de la création et du partage de profils de données personnelles dans [les enchères en temps réel] semble disproportionnée, intrusive et injuste, en particulier lorsque, dans de nombreux cas, les personnes concernées ignorent que ce traitement a lieu", indique le rapport.

Plus précisément, le rapport a révélé que les entreprises collectaient et échangeaient illégalement des données de catégorie spéciale, ce qui nécessite le consentement explicite de la personne concernée. Cela peut inclure la race, la sexualité, l'état de santé ou les opinions politiques d'une personne.

Bien que les données ne soient pas liées à une identité spécifique - c'est-à-dire que personne ne connaisse votre nom - elles peuvent être liées à un profil représentant un individu.

Qui partage les détails de votre comportement en ligne et de votre emplacement ?

L'ICCL affirme que Google utilise le plus le RTB, et Microsoft est un autre acteur important. L'organisation n'a pas été en mesure de mesurer l'utilisation du RTB par Facebook et Amazon.

Les chiffres du rapport sont probablement une estimation prudente de l'étendue totale du RTB puisque l'ICCL inclut la mise en garde suivante : "[L] es chiffres présentés pour les émissions RTB comme une estimation basse. Les chiffres de l'industrie sur lesquels nous nous appuyons n'incluent pas les diffusions Facebook ou Amazon RTB.

Selon le rapport, Google, le plus grand acteur du système RTB, permet à 4 698 entreprises de recevoir des données RTB sur les personnes aux États-Unis, tandis que Microsoft - qui a intensifié son implication dans RTB en décembre de l'année dernière en rachetant la société adtech Xandr à AT&T - dit qu'il peut envoyer des données à 1 647 entreprises.

Si vous voulez voir les ventilations par État américain et pays européen, vous pouvez le faire dans le rapport.

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