Apple prévoit de maintenir de fortes ventes d'iPhone en 2022, malgré un ralentissement général du marché des smartphones.
Apple demande à ses fournisseurs de fabriquer au moins 90 millions d'iPhones, dans l'espoir de maintenir la demande des clients aisés et de réduire la concurrence, même dans un contexte de ralentissement économique mondial. Au total, l'entreprise de Cupertino prévoit de fabriquer environ 220 millions de smartphones en 2022, soit à peu près autant que l'année dernière. On peut supposer qu'Apple est confiant, malgré le fait qu'IDC estime que le marché mondial des smartphones a chuté de 9 % pour le seul mois de juin et qu'il devrait baisser de 3,5 % en 2022.
Alors que les ventes d'appareils Android continuent de baisser, la forte demande d'iPhones s'explique par le désir de nombreux consommateurs d'acheter des appareils haut de gamme. La disparition de facto de Huawei du marché en cause contribue largement au succès de l'entreprise. Cela dit, certains rapports suggèrent qu'Apple a l'intention de "ralentir" les dépenses et les embauches dans certaines de ses équipes en 2023.
À court et moyen terme, la croissance des ventes d'iPhone en pourcentage du chiffre d'affaires restera à un niveau à "un chiffre". L'accélération de l'inflation, les développements en Europe et les restrictions sanitaires liées aux épidémies de COVID-19 en Chine pourraient prolonger le cycle de rafraîchissement des produits, ce qui affecterait la croissance des ventes au cours de l'exercice 2022. Toutefois, Apple prépare activement le lancement de quatre nouveaux modèles d'iPhone, dont les performances devraient être supérieures à celles des versions de 2021.
Avant 2021, Apple a maintenu son objectif de vente d'iPhone à 75 millions d'unités de sa première à la fin de l'année. En 2021, elle a relevé la barre à 90 millions, comptant sur une demande supplémentaire après le ralentissement de la pandémie. Les entreprises d'assemblage à façon d'iPhone ont enregistré des ventes et des bénéfices records au cours du dernier exercice.
L'iPhone devrait être le principal moteur des ventes d'Apple cette année. Les performances de l'iPhone et de l'iPad ont été meilleures que prévu au cours du trimestre d'avril à juin, bien que d'autres produits, notamment les Mac et les dispositifs portables, n'aient pas répondu aux attentes et que les performances des services, considérés comme l'un des principaux moteurs de la croissance, aient à peine atteint les prévisions. Selon les analystes de Piper Sandler, "la situation macroéconomique actuelle n'a pas eu d'impact significatif sur les activités de l'iPhone.
Source: www.bloomberg.com
