Google va cesser de diffuser des publicités politiques dans l'UE

Google a annoncé qu'il cesserait de diffuser des publicités politiques dans l'Union européenne à partir de 2025. Cette décision est liée aux nouvelles règles sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA), qui entreront en vigueur en octobre 2025.

Ce que nous savons

Google estime que ces règles créent d'importants défis opérationnels et une incertitude juridique. L'entreprise note en particulier que la définition de la publicité politique donnée par la TTPA est trop large, ce qui rend difficile la détermination fiable du contenu à restreindre dans les différentes régions de l'UE.

Google avait déjà suspendu l'affichage de publicités politiques en France, au Canada et au Brésil pour des raisons similaires. Les nouvelles règles de la TTPA exigent que les publicités politiques soient clairement étiquetées, que les utilisateurs sachent qui paie les publicités et à quelles élections elles sont associées, et qu'ils obtiennent le consentement explicite des utilisateurs pour afficher des publicités ciblées. Les changements introduiront également une interdiction des publicités politiques payées sur YouTube qui répondent aux critères de la publicité politique selon les règles de transparence de l'UE.

Source : Google