Le régulateur polonais enquête sur Apple concernant l'App Tracking Transparency : suspicion de limitation de la concurrence
L'office polonais de la concurrence UOKiK a ouvert une enquête contre Apple. La réclamation semble familière : l'entreprise pourrait avoir utilisé sa politique de confidentialité non seulement comme un outil de protection des données, mais aussi comme un moyen d'obtenir un avantage sur le marché de la publicité mobile. Il s'agit du système App Tracking Transparency (ATT) — celui qui, depuis 2021, exige de demander aux utilisateurs leur consentement pour suivre leurs activités.
Ce qu'on sait
Le régulateur polonais soupçonne que l'ATT limite la collecte de données pour les applications tierces, tout en ne gênant en rien les outils publicitaires d'Apple. En d'autres termes, les conditions de jeu pourraient être devenues "pas tout à fait égales".
Le chef de l'UOKiK, Tomasz Chrostny, a déclaré que la politique de suivi pourrait avoir donné aux utilisateurs une fausse impression de totale confidentialité, tout en renforçant la position d'Apple par rapport aux éditeurs indépendants. Si les violations sont confirmées, l'entreprise risque une amende pouvant aller jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires annuel en Pologne.
Apple répond aux accusations de manière prévisible et ferme. L'entreprise affirme que l'ATT protège les utilisateurs, et non le business d'Apple, et que le mécontentement provient avant tout de l'industrie du suivi des données. De plus, selon Apple, la pression réglementaire pourrait amener la société à abandonner complètement l'ATT en Europe, ce qui, selon elle, serait néfaste pour les consommateurs.
Contexte
La Pologne n'est pas le premier marché à questionner l'ATT. Des enquêtes similaires sont en cours en Allemagne, en Italie et en Roumanie. En mars, le régulateur français a déjà infligé à Apple une amende de 150 millions d'euros pour les particularités de mise en œuvre de ce système.
La plainte principale est généralement la même : la protection de la vie privée est importante, mais si sa mise en œuvre limite l'accès des concurrents aux données, tout en renforçant les services publicitaires d'Apple, cela pourrait enfreindre les règles antitrust.
L'enquête en Pologne est encore à venir, mais la conclusion s'impose : la lutte pour le contrôle des données des utilisateurs est devenue tout aussi intense que la course à la technologie.
Source : Reuters
