Smartwatches : Apple bondit de 21 %, Samsung s'effondre de 28 % au premier trimestre 2026
Si vous hésitez à acheter une montre connectée, le moment est peut-être bien choisi : le marché mondial repart à la hausse, avec des prix qui montent, mais aussi des appareils bien plus capables. Selon le rapport Counterpoint Q1 2026, les livraisons mondiales de smartwatches ont progressé de 4 % sur un an au premier trimestre 2026, tirées par Apple et par un rebond de la demande en Chine.
Apple accélère, Samsung décroche
Apple est le grand gagnant de ce trimestre. Ses livraisons ont bondi de 21 % sur un an, portant sa part de marché mondiale à 23 %, contre 20 % un an plus tôt. L'Apple Watch SE 3, affichée à 219 € en France, joue un rôle clé : elle attire les acheteurs qui veulent entrer dans l'écosystème Apple sans débourser le prix d'une Series 11 ou d'une Ultra 2. On la trouve régulièrement sous ce prix sur Amazon.fr, Fnac ou Boulanger.
Samsung, en revanche, traverse une passe difficile. Ses livraisons ont chuté de 28 %, faisant reculer sa part de marché de 7 % à 5 %. Ce recul laisse un vide dans la tranche €250–€400, là où Galaxy Watch dominait jusqu'ici.
Le marché mondial des smartwatches repart à la hausse au premier trimestre 2026, porté par Apple et la demande chinoise.
Huawei en Chine, incertain en Europe
En Chine, le marché a progressé de 15 % grâce aux subventions gouvernementales à l'électronique. Huawei y règne avec environ 40 % des livraisons locales, et représente 17 % du marché mondial (+12 % sur un an). Xiaomi suit avec +9 %.
En France, la situation de Huawei reste floue. Les contraintes réglementaires européennes et les préoccupations liées à la protection des données freinent le déploiement de nouveaux produits. La Watch Fit 5, attendue entre 199 € et 299 €, n'a pas encore de date de lancement confirmée selon Notebookcheck Huawei Watch Fit 5. Le marché français reste donc largement entre les mains d'Apple et des Galaxy Watch disponibles en stock.
Des prix en hausse, des fonctions en progrès
Le prix de vente moyen des smartwatches a augmenté de 6 % à l'échelle mondiale. Deux raisons principales : l'intégration de capteurs santé plus élaborés (détection d'arythmie, suivi du sommeil, monitoring du bien-être émotionnel, connectivité satellite, eSIM) et la montée en gamme des acheteurs dans les marchés émergents, qui délaissent les simples bracelets fitness — ce segment a reculé de plus de 6 %.
Le marché des montres connectées, selon Mordor Intelligence Europe smartwatch 2026–2031, devrait afficher un taux de croissance annuel de 10,65 % en Europe jusqu'en 2031. Counterpoint table de son côté sur une progression mondiale d'environ 3 % par an jusqu'en 2030. La reprise est là — reste à savoir qui en profitera le plus après le décrochage de Samsung.
