Підсумки першого кварталу на світовому ринку смарт-годинників: Apple зміцнила лідерство, продажі Samsung впали, а Huawei домінує в Китаї
Згідно зi свіжим звітом аналітичного агентства Counterpoint Research, світові постачання смарт-годинників у першому кварталі 2026 року збільшилися на 4% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Відновленню ринку сприяли стабільний попит на оновлену лінійку Apple, а також пожвавлення споживчого інтересу в Китаї.
Успіх Apple і падіння Samsung
Компанія Apple стала головним двигуном зростання, показавши найвищу динаміку серед топ-10 брендів — її постачання зросли на 21% у річному обчисленні. Частка Apple на світовому ринку смарт-годинників досягла 23% (проти 20% у першому кварталі 2025 року). Більше половини всіх поставок бренду припало на Північну Америку, однак найвищі темпи зростання зафіксовано в Китаї та Європі. Аналітики пов'язують цей успіх із впровадженням нових функцій моніторингу здоров'я та популярністю доступної моделі Apple Watch SE 3.
У той же час Samsung продемонструвала різке падіння: постачання її носимих пристроїв впали на 28%. У результаті ринкова частка Samsung скоротилася з 7% до 5%.
Ситуація на ринку Китаю
Ринок смарт-годинників у Китаї виріс на 15% у річному вираженні завдяки урядовим субсидіям на електроніку та розширенню екосистем локальних виробників. Безумовним лідером регіону залишається Huawei — на долю цієї компанії припадає близько 40% всіх поставок усередині країни. У світовому масштабі Huawei утримує друге місце з ринковою часткою 17% (зростання постачань на 12%). Позиції наступних за нею брендів Xiaomi та Imoo практично не змінилися: Xiaomi збільшила постачання на 9%, а Imoo (виробник дитячих смарт-годинників) — на 2%.
Зростання середньої вартості та вплив дефіциту пам'яті
За даними Counterpoint середня ціна продажу (ASP) смарт-годинників у світі збільшилася на 6%. Це зумовлено двома факторами:
- інтеграцією більш складних датчиків для відстеження здоров'я (аналіз сну, моніторинг емоційного благополуччя, виявлення аритмії), впровадженням AI-функцій, а також підтримкою супутникового з'єднання та eSim;
- перехідм користувачів у країнах, що розвиваються (наприклад, в Індії), від базових фітнес-трекерів до повноцінних «розумних» годинників. При цьому сегмент простих фітнес-браслетів впав більше ніж на 6%.
Аналітики відзначають, що спостерігається в індустрії дефіцит оперативної та флеш-пам'яті, а також зростання цін на компоненти справляють помірний вплив на ринок смарт-годинників. Через більш високу маржинальність преміальних носимих пристроїв виробникам легше компенсувати зростання вартості виробництва, ніж, наприклад, у сегменті смартфонів.
За прогнозами Counterpoint Research, після спаду в 2024 році ринок повернувся до стабільної траєкторії і, як очікується, буде зростати зі середньорічним темпом близько 3% до 2030 року.
Джерело: Counterpoint Research
