Instagram Plus : Meta veut vous faire payer pour espionner vos « amis » en toute discrétion
Vous pensiez que les réseaux sociaux étaient gratuits ? Meta a une autre idée en tête. Mark Zuckerberg (Mark Zuckerberg) commence à tester « Instagram Plus », un abonnement premium qui permet aux utilisateurs de débloquer des options jusque-là réservées à l'imagination des harceleurs les plus créatifs ou aux curieux maladifs.
Le mode fantôme enfin monétisé
L'argument principal de cette nouvelle offre est sans doute la possibilité de visionner une Story sans que l'auteur ne sache que vous êtes passé par là. Fini le stress de regarder par erreur la publication de votre ex ou d'un concurrent : pour quelques euros, vous devenez invisible. À l'inverse, si vous êtes du genre narcissique, l'abonnement vous permet de voir combien de personnes ont regardé vos propres Stories plusieurs fois. Une métrique de vanité pure, mais qui semble avoir son public.
Les abonnés à Instagram Plus bénéficient également d'une gestion plus fine de leur audience. Voici les principaux outils testés :
- Création de listes d'audience illimitées (au-delà des « Amis proches ») pour segmenter précisément qui voit quoi.
- Possibilité de prolonger une Story pour une durée de 48 heures au lieu des 24 heures habituelles.
- Option « Spotlight » utilisable une fois par semaine pour remettre une Story en avant dans le fil de vos abonnés.
- Utilisation de « Superlikes » animés pour attirer l'attention.
- Barre de recherche dans la liste des spectateurs pour vérifier instantanément si une personne précise a vu votre contenu.
Un marché juteux inspiré par la concurrence
Si l'idée de payer pour un réseau social gratuit peut paraître absurde, les chiffres disent le contraire. Snapchat+, avec un tarif débutant à 3.99$ (environ 4 €), a déjà séduit plus de 25 millions d'utilisateurs. Meta, qui a confirmé ces tests à TechCrunch, ne fait que suivre une tendance lourde : transformer l'utilisateur lambda en client régulier pour compenser les fluctuations du marché publicitaire.
Il est important de noter qu'Instagram Plus est distinct de Meta Verified. Alors que ce dernier s'adresse aux créateurs et aux entreprises en quête de légitimité et de protection, cette nouvelle version premium vise l'utilisateur quotidien qui souhaite simplement plus de contrôle sur son image et celle des autres.
Combien coûte la curiosité ?
Pour l'instant, les tests se déroulent au Mexique, au Japon et aux Philippines. Les prix varient selon les régions, reflétant le pouvoir d'achat local. Au Mexique, l'abonnement coûte 39 MXN, soit environ 2.20$ (2 €). Au Japon, il faut débourser 319 ¥, soit environ 2$ (2 €), tandis qu'aux Philippines, le tarif tombe à 65 PHP, soit 1.07$ (1 €). Si le déploiement se généralise en Europe, on peut s'attendre à un tarif psychologique situé entre 2 € et 5 € par mois.
Pendant que le géant américain cherche à maximiser ses revenus par utilisateur, sa situation géographique globale reste contrastée. Par exemple, certains services du groupe subissent des pressions politiques extrêmes : en Russie, WhatsApp est entièrement bloqué, ce qui rappelle que la croissance de Meta ne dépend pas uniquement de ses nouveaux abonnements payants.
En Russie, WhatsApp est entièrement bloqué, illustrant les défis majeurs auxquels Meta doit faire face au-delà de la simple monétisation de ses options de Stories.
