BMW iX3 та Людина-павук: як Neue Klasse прокладає шлях у кіно через E Ink та анімації
Коли великі корпорації об’єднуються з кіностудіями, ми зазвичай отримуємо двадцятисекундний кадр, де головний герой пафосно зачиняє двері авто. Проте у випадку з новим BMW iX3 та фільмом «Людина-павук: Новий день» (Spider-Man: Brand New Day) баварці вирішили піти трохи далі, ніж просто поставити кросовер на задньому плані. Це не просто рекламна інтеграція, а повноцінна спроба затягнути аудиторію Marvel у світ електричного майбутнього бренду.
Маркетологи BMW стверджують, що iX3 та 5 серія вписані в сюжет фільму, який виходить у прокат 31 липня 2026 року. Наскільки «глибоко» вони там застрягли — питання відкрите, але Бернд Кербер (Bernd Körber), віцепрезидент BMW, проводить паралелі між запуском лінійки Neue Klasse та «сміливим новим початком» супергероя. Трейлер стрічки вже зібрав мільярд переглядів за чотири дні, що для BMW є значно ефективнішим охопленням, ніж будь-яке автошоу.
Хамелеон на колесах: iX3 Flow
Найцікавіша частина цієї колаборації — концепт iX3 Flow. Це унікальний екземпляр, створений спільно з Sony та Marvel. Головна фішка полягає у використанні повноколірних панелей E Ink Prism, які дозволяють кузову буквально оживати. Замість статичної фарби ми бачимо анімовану графіку, що змінюється прямо на очах. Це виглядає значно ефектніше за звичайні вінілові наклейки з логотипом павутини.
Пристрій не піде в серію (принаймні поки що), але до кінця вересня він буде виставлений у BMW Welt у Мюнхені. Це той випадок, коли «технології заради технологій» ідеально лягають у концепцію супергеройського кіно, де межа між реальністю та комп’ютерною графікою давно розмита.
Цифрові «великодні яйця» для власників
BMW не забула й про тих, хто вже купив їхні машини, але павутиною поки не стріляє. З 27 липня по 10 серпня власники сумісних авто у понад 70 країнах можуть активувати спеціальну анімацію при запуску системи. Вимоги до заліза доволі лояльні:
- Операційна система BMW OS 7, 8, 8.5, 9 або OS X.
- Автомобіль має бути випущений після липня 2020 року.
При активації на центральному дисплеї з’являється тематична анімація з Людиною-павуком, що супроводжується фірмовою музикою та зміною режимів фонового освітлення салону. Дрібниця, але приємна, особливо якщо ви фанат франшизи.
Маркетинговий розрахунок
Рекламна кампанія включає короткометражку «Великий екран» (The Big Screen), зняту в Лондоні. Сюжет простий: батько не вірить синові, що той бачив супергероя, поки Людина-павук не приземляється прямо на капот їхнього iX3, що стоїть на зарядці. Чи допоможе це продати більше електромобілів? Важко сказати. Але BMW чітко дає зрозуміти: вони хочуть бути там, де молода аудиторія, навіть якщо ця аудиторія поки що більше цікавиться пригодами Пітера Паркера (Peter Parker), ніж ємністю батареї в кВт·год.
До речі, якщо вам подобається, коли високі технології та кінематограф переплітаються у щось більше, зверніть увагу на те, як “Майбутнє у твоєму розумі” стає реальністю в нових екранізаціях культової класики, де межа між людиною та машиною стає ще тоншою.
