Кожного разу, коли в новинах миготить «компанія витратила 100 мільйонів на редизайн логотипа», у соцмережах піднімається шторм. Умовний коментатор Петро з аватаркою енергетика йде в атаку: «Та я вам у Фотошопі за пів години таке зроблю!» І Вася, напевно, і зробить — але тільки логотип. А ось те, за що корпорації платять мільйони, — це зовсім інша операція.
Зміна логотипа Google в травні 2025 року. Ілюстрація: gagadget
Бо у світі великих брендів логотип — це лише верхівка айсберга. А під водою — стратегія, дослідження, тисячі людей, судові витрати, змінені інтерфейси, перероблені офіси, переклеєні вивіски, оновлені упаковки і багаторічна підготовка до того, щоб умовний «усміхнений Amazon» не виглядав як щось чужорідне серед усього, чим живе компанія.
Зміна логотипа Amazon в травні 2025 року. Ілюстрація: gagadget
Бренд — це не картинка. Це репутація в цифрах
Спробуймо розкласти по поличках. Google у 2025 змінив логотип — у технічному сенсі це справді «безкоштовний» редизайн, бо зробили всередині компанії. Але ось масштаби: оновити інтерфейс на пошті, мапах, Android, YouTube, Chrome і ще десятках сервісів, плюс усі офіси, презентації, стіни, бейджі, відео, реклама… Все це — частина нової айдентики. І коштує воно мільйони.
Amazon пішов ще далі. За 18 місяців, у співпраці з агенцією Koto, компанія оновила не тільки свій «смайл», а й візуальну мову для 50 суббрендів у 15 країнах. З новими шрифтами, палітрою, іконографією та навіть логотипами на вантажівках і в гонках Формули-1. І так, це теж мільйони. І так, це теж мало сенс — бо бренд Amazon був розірваний швидким ростом, і його треба було зібрати докупи.
Звідки береться ця космічна сума?
Все просто: бренд — це не лише логотип. Це:
- Стратегія й дослідження — десятки інтерв'ю, соцопитування, аналіз конкурентів, глобальні аудити. Для гігантів це $500 000 – $3 000 000.
- Креатив і айдентика — від $100 000 до $500 000 за дизайн-систему, шрифти, гайдлайни. Іноді — більше.
- Впровадження — оновлення сайтів, застосунків, реклами, упаковок, машин, одягу, вивісок. Тут може згоріти $10 000 000 і більше.
- Юридичні витрати — реєстрація торговельних марок, юридичний супровід — ще кілька сотень тисяч.
- Запуск — піар, реклама, івенти. Бо як бренд не поясниш — ніхто й не зрозуміє.
То це виправдано?
Якщо зроблено з розумом — так. У світі, де 90% вартості компанії — це нематеріальні активи (тобто бренд, довіра, лояльність, асоціації), інвестиція в репутацію — це стратегічна гра. Хороший бренд продає дорожче, легше наймає людей, має вищі мультиплікатори. Він навіть краще переживає кризи.
Погано зроблений ребрендинг — інша історія. Gap витратив $100 млн, щоб за тиждень відкликати логотип після гніву користувачів.
Pepsi за мільярд (!) оновила айдентику, яку пізніше розгромили в професійному середовищі. А продажі за перші 9 місяців 2008 року впали на 6,6 відсотка. Тому головне питання — не в ціні, а в адекватності.
В сухому залишку
Редизайн логотипа — це завжди привід для мемів. Але в реальності це набагато більше: це зміна позиціонування, філософії, зовнішності й голосу компанії. І якщо вам здається, що «це дорого» — згадайте, скільки коштує втрата довіри. І подумайте, як би виглядав світ, де Google досі мав свій дитячий, тінейджерський шрифт із 2000-х.
Для тих, хто хоче знати більше
- "Лінійка для сьомого класу": що не так зі штучним інтелектом в смартфонах та ноутбуках
- 10 порад про техніку, які ніхто не просив
- Припиніть це негайно: що мене бісить в діях виробників смартфонів
- Чому я ніколи не припиню називати твітер твітером
- Нецікава кава: якби українські оператори мобільного зв'язку були кав'ярнями
Співзасновник і головний редактор gagadget.com. Закінчив факультет журналістики Київського Національного університету в 1998 році. Перші публікації в ЗМІ робив ще в шкільні роки (тоді ще були газети). Спостерігав за еволюцією смартфонів у першому ряду ще з часів Nokia 7650 на Symbian. З 2002 року спеціалізується на темі смартфонів, мобільного зв'язку та аналізі розвитку ринку споживчої електроніки. Лауреат PRESSZVANIE-2014 у номінації "Телекомунікації та IT".
