BlaBlaCar запартнерился с сетью АЗС WOG: выгода засекречена (обновлено)

Автор: Технослав Бергамот, 01 ноября 2016, 14:31

Одни компании часто вступают в партнерство с другими с целью получения либо общей выгоды, либо привлечения внимания к аудитории и/или ее расширения за счет аудитории партнера. Украинский пиар — бессмысленный и беспощадный — принимает порой очень странные формы. Типичным примером такого пиара стало объявление сервисом совместных поездок BlaBlaCar о партнерстве с сетью автозаправочных станций WOG. С одной стороны — обе компании делают что-то совместное. С другой — в чем суть партнерства и что конкретно получат пользователи осталось за рамками информации, представленной общественности.

Идея в целом такова: пользователи BlaBlaCar наверняка используют для поездок автомобиль (это вообще сервис для автомобилистов и их пассажиров, с которыми они разделяют затраты на топливо в поездке). Поэтму логично было бы предложить им скидку, сэкономив таким образом на привлечении покупателя. Заправочной станции привлечение новых клиентов стоит каких-то вполне исчисляемых денег, поэтому здесь есть место для эксперимента и потенциальной обоюдной выгоды — пользователи BlaBlaCar получают дополнительную выгоду и скидки. А сеть АЗС — живые деньги в виде новых клиентов.

На практике же вся эта прекрасная на бумаге идея губится ее реализацией: скидки у нас будут (на топливо, кофе и закуски), но их размер мы не скажем, то есть размер выгоды публично озвучить отказываемся — все строго по нашумевшей в социальных сетях картинке, иллюстрирующей эту новость.

P.S. Я никоим образом не хочу сказать, что такой шаг плох или что он совсем не будет работать. Первый закон рекламы гласит, что любая реклама работает. Но когда уже компании перестанут вести себя, как торговка фрутами с рынка, отправляющая цены исключительно в личку? 

Обновлено: в качестве примера рассказали о скидке в 2 гривны за литр топливо и бесплатную чашку кофе (одну) при первой поездке. Выглядит, откровенно, сомнительной выгодой, как и большинство маркетинговых акций в нашей стране. Надо полагать, при не первой поездке (клиент уже все равно наш, зачем ему предлагать бонусы? оставим их для новых клиентов) выгода будет еще меньше. Например, 1 гривна за литр. О новых акциях обещают информировать клиентов по электронной почте. Что делать остальным попутчикам помимо водителя (ведь смысл сервиса именно в коллективных поездках) остается только догадываться. Но бесплатный кофе им не положено, видимо.

Для тех, кто хочет знать больше

Бизнес

Другие материалы по теме: