Записки из-за океана: о ценах на гаджеты в США
В глазах отечественного любителя гаджетов США представляется некоей землёй обетованной, где вся техника стоит заметно дешевле, чем в Европе (в том числе в России и Украине). В этой статье я попытаюсь рассказать, с чем связана такая несправедливость и нет ли здесь каких-нибудь подводных камней.
Практически каждый раз, когда мы пишем об украинских ценах на тот или иной гаджет, в комментариях немедленно появляются недовольные, которые выдают текст примерно такого содержания:
«Ну и кому он за такие деньги у нас нужен? Если бы стоил, как в США, то я может и купил бы, а так не буду принципиально. Полная несправедливость: доходы населения у нас значительно ниже, а производители устанавливают более высокие цены».
(Данный отрывок был скомпилирован из фрагментов реальных комментариев, оставленных посетителями gg.)
Сразу же, чтобы избежать разночтений, могу сказать: цены на технику (а также автомобили, спортивное снаряжение и вообще практически все материальные блага) в США действительно ниже. Вызвано это тем, что в США отсутствует налог на добавленную стоимость (НДС), который в Украине на данный момент составляет 20%, в России — 18%. Кроме того, большинство гаджетов (телефоны, планшеты, компьютеры, фотокамеры и оптика) при импорте в США не облагаются таможенными сборами, что также вносит свою лепту (а точнее, её отсутствие) в ценообразование.
Таким образом, если вы вдруг решите привезти, скажем, MacBook Air из США, то Apple свою норму прибыли всё равно получит, а вы «сэкономите» на налогах и сборах. Поэтому, если кому-то вдруг захочется порассуждать о ценообразовании, несправедливости и уровне жизни, то во избежание конфуза гневный взгляд следует направлять не в направлении производителей техники, а в несколько другую сторону.
Также при сравнении цен на технику в США и в наших краях стоит учитывать, что в Штатах цены в магазинах принято указывать без налога с продаж, который варьируется от штата к штату. Например, если вы захотите купить уже упомянутый выше топовый MacBook Air в знаменитом нью-йоркском Apple Store на 5-й авеню, то вам придётся заплатить в кассу не 1299, а 1413 долларов.
Особый случай: мобильные телефоны и смартфоны
Рынок мобильных телефонов и смартфонов в США является совершенно особым случаем. Именно поэтому я всегда смеюсь, когда кто-то мне говорит, что «в Штатах можно купить iPhone за 200 долларов». Нельзя. 200 долларов — это цена телефона при заключении 2-летнего контракта, при этом крупнейшие операторы (AT&T и Verizon) продадут вам смартфон только если вы подпишетесь на специальный «смартфонный» тарифный план стоимостью 70 долларов в месяц без налогов. То же самое касается и большинства «бесплатных» смартфонов. Несложно подсчитать, что в итоге такой «бесплатный» телефон вместе с услугами связи обойдётся покупателю в 1700 долларов , а «дешёвый» iPhone — в 1900. Многие из вас тратят на мобильную связь 850 долларов в год? Нет? Я так и думал.
Отдельно замечу, что купить легально импортированный в США телефон с полной гарантией, не привязанный к какому-либо определённому оператору, — это большая проблема. Даже в том случае, если покупатель согласен сразу же заплатить полную цену.
Совсем особый случай: LG Nexus 4
LG Nexus 4 является совсем особым случаем: стоимость разблокированного телефона в магазине Google Play в США (350 долларов) является беспрецедентно низкой даже для этой страны. Вызвано это тем, что продажи данного смартфона (как, кстати, и планшета Nexus 7) субсидируются компанией Google. Реальная цена Nexus 4 без субсидий Google составляет 470 долларов, что гораздо ближе к стоимости данного аппарата в Украине и России.
Бонус-трек: американские распродажи
Распродажи техники в США — это легендарная вещь. Как только производители чувствуют, что товар начинает залёживаться на складах, то немедленно начинается подстёгивание покупателя долларом. Перед праздниками и особенно перед обновлением продуктовой линейки скидки могут составлять 40-60%. Например, в сентябре Sony представит новую линейку камер Sony Alpha, за счёт чего прямо сейчас можно купить отличную камеру Sony SLT-A77 на 500 долларов дешевле рекомендованной цены:
Почему таких распродаж не бывает в России/Украине? Во-первых, бывают (например, я в своё время купил фотоаппарат Panasonic Lumix GF2 с объективом 14/2.5 за цену одного только объектива в этом же магазине). Во-вторых, в США все производители предоставляют дилерам ценовую защиту, что даёт им возможность оперативно управлять ценами в канале сбыта.
Итоги подведём
Итоги данного материала сводятся к трём пунктам: а) гаджеты в наших краях действительно дороже, но производители в этом не виноваты; б) к мобильным телефонам и смартфонам это в общем случае не относится; в) даже в США технику лучше всего покупать на распродаже.
Как обычно, жду ваших комментариев.
«Записки из-за океана» — новая регулярная рубрика сооснователя gg Павла Урусова, который сейчас по семейным обстоятельствам временно проживает в США. В этой рубрике Павел будет делиться различными наблюдениями и выводами, сделанными по ту сторону Атлантического океана, а также советами, которые могут быть полезны не только обитателям Североамериканского региона.