Netflix сдался нейросетям: GenAI уже помогает с сериалами, и сценаристы не в восторге

Netflix впервые признал использование генеративного ИИ в производстве сериала. Сценаристы и актёры обеспокоены, студия уверяет: ИИ — лишь вспомогательный инструмент.

Что известно

Во время телефонной конференции с инвесторами компании, посвящённой результатам второго квартала Netflix, со-гендиректор Тед Сарандос (Ted Sarandos) привёл конкретный пример применения GenAI в сериале «El Eternauta». По его словам, креативная команда хотела показать сцену обрушения здания в Буэнос-Айресе — визуальный эффект, который оказался бы неподъёмным по бюджету. Для этого Netflix подключил внутреннюю студию Eyeline, специализирующуюся на продакшн-инновациях. С помощью ИИ сцену удалось реализовать в 10 раз быстрее, чем стандартными VFX-инструментами, при этом затраты оказались в разы ниже, что сделало эффект возможным в рамках доступного бюджета.

"Эта сцена с визуальными эффектами была завершена в 10 раз быстрее, чем это можно было бы сделать с помощью традиционных визуальных инструментов и рабочих процессов. К тому же, её стоимость была бы просто неподъемной для шоу с таким бюджетом."

По данным Reuters, платформа уже тестирует GenAI и в других проектах, а часть результатов "внедряется в рабочий процесс". Сам Netflix называет это «исследовательским подходом». Это первый случай публичного признания использования ИИ в художественном проекте Netflix.

Использование GenAI в сериальном производстве Netflix сигнализирует о новом этапе — переходе от экспериментов к внедрению ИИ в массовый контент. Сериал «El Eternauta» стал показателем того, как технологии начинают вторгаться в традиционно «человеческие» профессии.

Возникает конфликт: с одной стороны — интересы студий и стремление к эффективности, с другой — опасения профсоюзов за будущее сценаристов и актёров. Этот кейс может стать прецедентом и повлиять на глобальные переговоры о правах творческих работников в эпоху алгоритмов.

Источник: Reuters